网站经营的信息经济学
——与中国所有网站的经营者共享
剑神梁飚（梁红兵，剑神经营策划坊）2006-9-17
个人白描与门户 http:// admankiller.51.com
前言
本文是《一个中国网络人的传播学》、《网站经营的剑道》的姐妹篇 。
（[URL=http://blog.phoenixtv.com/user3/admankiller/
archives/2006/320389.HTML]http://blog.phoenixtv.com/user3/admankiller/archives/2006/320389.html[/url] ，
http://blog.phoenixtv.com/user3/admankiller/archives/2006/330578.html ）
为方便不同语言背景的读者，本文对关键术语都附加英语名称，文字尽量朴素，可能因此降低阅读的舒适感。
笔友交流：
admankiller@126.com
一、信息的种类
原始形态的描述性的信息——广义的数据
例如：新闻、消息、报道、资料、数据等。
分析工具及操作工具的信息——广义的知识
例如：知识、经验、技术、知识产权、软件系统等。
思想工具的信息——广义的智慧
例如：思想、观点、创意、策略等。
参考《人的工具》 ，
http://blog.phoenixtv.com/user3/admankiller/archives/2006/310448.html 。
二、信息有生产成本，更重要的是信息有价值。
信息的价值的种类：心理价值、使用价值、传播价值、交易（市场）价值、
投资价值 等 。
信息的心理价值：情感体验、审美体验、快乐体验、知识体验、思想体验等。
三、同一信息对于不同的时间、地点、对象会有完全不同的价值。
过时新闻没有价值，经济学论文在网络游戏论坛没有价值，量子力学对小学生没有价值。
信息必须与受众（对象）匹配、与媒介匹配、与时机匹配。
四、在合适的范围内，信息的价值与信息的密度成正比（正相关）。
信息密度过高或者过低，都会损害信息的价值。
五、在合适的范围内，信息的价值与信息的刷新速度成正比（正相关）。
信息的刷新速度过高或者过低，都会损害信息的价值。
六、在合适的范围内，信息可以降低不确定性与风险。
但是信息密度过高，反而会增加不确定性和风险。
七、在网络世界，在注意力经济时代，信息可以带来人气（人群），人气可以带来财富。
八、合适的信息密度与合适的信息刷新速度，有利于增加人气。
九、信息有生命周期。
有些很短寿，例如新闻。
有些很长寿，例如孔子、老子、孙子的著作。
十、信息的协同作用 (Haken ′s Synergetics )会大大增加信息的价值。
例如 ：论坛、会议、
维基百科（Wiki）等。
参考：
http://www.bestinfo.net.cn/ztrd/rkx/xkly/xtkx/t20040622_5949.htm
十一、信息的价值与信息系统密切相关。
信息系统包括：
1、硬件系统
2、软件系统
3、管理系统
营销系统
传播系统
十二、信息的价值有可能是零或者负数。
看不懂的外语价值为零。
噪音、错误的数据价值为负数。
十三、高价值的信息系统（成功的网站）的标准
信息可以复制。
信息可以应用。
信息系统可以转化为物质财富。
例如 Mcdonald ’s 的知识产权, Microsoft的软件产品。
信息有海量（非常大量）的用户。
信息对用户有强大的吸引力。
系统可以形成口碑（口头传播），而且快速传播。我称之为“病毒营销”。
（本概念参考了 百度公司梁冬在他的
博客和著作里的观点，特此鸣谢。）
系统可以有极强的寄生性，例如3721.com 的
流氓软件。我称之为“寄生虫营销”。
系统可以实现内部循环经营。
论坛、博客（Blog）、知识类的
威客 （WITkey）就是用户自己生产、自己销售、自己传播、自己推广。这很象“内部产生的增长”，有 “
蓝海”（ Blue sea ）的味道。
十四、在网络世界里，信息产品的交易一般不可能实现等价交换。
十五、在网络世界里，信息产品的营销传播（marketing communication）的现状是：广告（wide advertising）与窄告（ narrow advertising ）并存，
广播（wide communication ）与窄播（narrow communication ）并存 。
个人签名：
中国个人经营学发起人。新经济的平凡的思想者。
交流空间及剑神网络经济顾问 ：
http://hi.baidu.com/witbank 
