以下为几种应用越来越广泛的新兴网络品牌传播载体，其共同之处是高交互性和参与度，且更多采用了富媒体技术
接触点 主要形式 传播特性 主要运营商 目前应用行业 成功案例
企业官方网站 公司介绍；站内产品展示；活动信息；站内本品牌广告等 全方位、立体式大量传达企业信息 各企业自建自营 各行各业 可口可乐网站；宝洁网站；海尔网站；Nike网站；百事可乐网站
电子邮件 以电子邮件为传播载体，广告以邮件的形式发给邮箱用户或在邮箱页面上刊登广告 针对性强；信息传递最直接、最完整的方式 网易、
雅虎、新浪、搜狐、TOM、Livemail、
QQ邮箱 各行各业 贝塔斯曼、当当网通过邮件向注册会员分发宣传册和电子传单、招贴
网络游戏 广告内容镶嵌在游戏情景之中 游戏内容及场景与广告融合，借助了游戏的高黏性 网易、盛大、九城、久游网、腾讯、征途、金山、光通、中华网、天联世纪 主要目标消费人群为年轻群体的行业，例如食品、服饰行业 绿盛把QQ能量枣直接设计到《大唐风云》中；M&M豆将产品元素置入QQ游戏中；耐克与《街头篮球》的广告内置合作
网络社区 网站论坛营销 利用网络上的社会关系引爆一个点，把营销理念迅速传递出来，在用户之间的互动中实现快速爆发,主题特定、参与性和心理归属感强 猫扑等论坛类网站；各门户网站的论坛板块 汽车、房地产、日用化妆品、节目推广等 妮维雅、娇兰、薇姿、美涛等品牌在网易社区女性论坛长期建立品牌俱乐部
企业网站社区营销 各企业自建自营 日用化妆品、食品行业 可口可乐推出3DQQ秀网络虚拟社区
即时通讯工具社区营销 腾讯QQ、
MSN 非生产资料行业 联想、润洁在QQ聊天窗口投放广告
博客营销 和讯、新浪、博客网、搜狐、中国博客、网易博客、Live Spaces、Qzone、天涯博客等
IT行业、汽车行业、快速消费品行业等 AMD选择
徐静蕾博客进行营销推广；
IBM在公司内部网上提供博客系统以鼓励员工使用；奥迪借助博客进行A3跑车上市推广
数字杂志 采用先进的
P2P技术发行，以Flash 为主要载体 多媒体；互动性；深度交互 ZCOM、Xplus、MagBox 化妆品、服饰、数码产品、快速消费品等 美宝莲、三星、康佳、TCL、自然堂等在《PocoZine》上投放广告
网络视频 企业自制广告片在网络上流传；视频贴片广告 用户点播，自行决定播放时间和内容，主动性强 优酷网、悠视网、土豆网、青娱乐、优度网、搜狐、
新浪、My Space、YouTube 各行各业 宝马2001年到2002年间推出的8部风格各异、长短不一的《雇佣》系列短片
搜索引擎 网站登陆／固定排名广告；竞价排名广告；址栏搜索广告（网络实名）；关键词广告 消费者自动寻找信息的途径，自觉自发，高卷入度 谷歌、搜狐、百度 各行各业
转载注明出自天梯网
[
本帖最后由 Ganji 于 2008-3-22 14:10 编辑 ]
