我在进行企业网站调查研究时发现一个有趣的现象：尽管企业网站的内容远不如新闻信息类网站丰富，但多数企业网站的页面平均浏览数要高过以内容为主的网站。乍看起来可能有点与主观感觉不符，其实认真分析之后发现，这种现象是很正常的，对于网络营销来说也是非常有价值的。说明一个用户来到一个企业网站之后，需要从中获取更多有价值的信息，而来到一个新闻或者其他内容类的网站，通常只是看一些自己感兴趣的最新内容。除了页面浏览数方面的差别之外，企业网站和内容网站用户还有一个明显的特征是，用户重复访问一个企业网站的机会要远远小于新闻信息类网站。也就是说，企业网站对用户重复访问的吸引力比较小，为了抓住用户有限的访问机会，对于企业网站来说，更应在内容方面下大功夫。
??对于这个问题进行长期思考之后，我最终得出结论：网站内容，不仅是大型
ICP网站的生命源泉，对于企业网站网络营销的效果同样是至关重要的。这也就是为什么在网站内容推广策略系列文章第一篇（连载005）中首先提出“提供丰富的内容是网站推广的有效策略”。通过企业网站、搜索引擎、网络广告等方式向用户有效地传递网络营销信息是网络营销的基本任务，决定网络营销效果的因素从根本上说是对信息源的构造和信息渠道的建立与合理利用，这个问题在“网络营销信息传递原理及其实践价值”中进行了初步的描述。对于网络营销的信息传递模型问题，则是几年来对网络营销基本原理思考所达成的阶段性认识。
??在对网站推广问题进行深入思考时，我进一步在考虑：网络营销信息源是什么？如何才能确保信息源的可靠性，如何增强其可传播性？简单来说，网络营销信息源无非是可以在网上传播的文字、图片、多媒体信息等基本内容（其中尤其重要的是网页为载体的内容），通过任何渠道向潜在用户传递这些信息都需要建立在拥有充分信息源的基础上，于是，对这些信息源（具体来说也就是每一个网页内容）的构造就显得非常重要（因而需要专业性），因为有效的信息源并不是各种信息的简单堆积，需要适应信息传递渠道的特征，这样才能保证信息传递的有效性。这里可以用搜索引擎的信息传递作为一个例子，正如“网站内容推广策略（第四部分）”中所列举的几个方面，只有注意这些细节问题，才能为有效地传递信息奠定基础，也就是获得尽可能多的被检索机会。这里想起一个不一定很恰当的比喻：我们可以把
搜索引擎营销形象地理解为，用网页信息（以及其他可以被检索的文件）对搜索引擎战略要地的占领，攻占搜索引擎的兵力就是各种能力不同的网页内容，要占领有利地形，不仅需要尽可能多的兵力，同时更需要冲击力强的优等兵。这样也许更形象地说明增加网站内容的数量，并且提高网页内容质量对于搜索引擎营销的价值。
