两大门户奥运互联网广告之争白热化
在经历了
流量排名风波后，国内两大互联网门户网站新浪和搜狐，再度对奥运带来的互联网广告资源进行空前激烈的拼抢。昨天，新浪在北京召开新闻发布会，公布其北京奥运会报道及互联网广告策略。新浪执行副总裁、总编辑陈彤放言：“新浪将教竞争对手怎么报道奥运。”
抢占奥运报道资源
“北京奥运经济盛宴对于中国传媒业而言是千载难逢的机会，新浪作为全球最大的中文门户网站，将不遗余力报道奥运盛况。”在昨天的发布会上，新浪总裁兼首席执行官
曹国伟吹响了新浪争夺奥运市场的号角。
新浪执行副总裁、总编辑陈彤透露，新浪已组建了近500人的奥运报道团队，其中包括100人的前方报道团队、300人的后方报道团队和80人的世界各地报道团队。同时，新浪还将利用其外地的撰稿资源、
博客报道群体等全面开展奥运报道。
奥运前方报道团队的“关卡”———采访证是备受媒体关注的问题。对此，陈彤表示，新浪已取得15张记者证，其中4张通过境外奥委会获得，6张通过境内合作伙伴获得，5张通过境外合作机构和网站获得。“这些记者证都是国际奥委会发给国际通讯社和平面媒体的文字记者的，可以通行任何场地。”陈彤特别强调。
除组建庞大的报道团队外，新浪还试图利用其在7月19日组建的奥运报道联盟，对抗已获得北京奥运赞助商特权的竞争对手搜狐。据陈彤介绍，新浪已与40余家网络媒体、16家省级权威平面媒体、9家电视台结成奥运报道联盟，并与《足球报》《体坛周报》以及国际三大通讯社———法新社、美联社和路透社建立了战略联盟合作关系，分享奥运报道内容资源。
陈彤称，上述合作伙伴的绝大部分都与新浪签订了独家合作关系,“这是竞争对手费尽心机都无法拿到的资源，新浪将教竞争对手怎么报道奥运。”
回应广告投放争议
“我们已经和国际奥委会进行了多次确认，可以肯定的是，一些媒体关于奥运会互联网广告独家权益问题的报道是完全错误的。”新浪总裁曹国伟在发布会上表示。
引发曹国伟上述表态的是《华尔街日报》上周刊发的一则报道，这则报道称，经采访北京奥组委得知，北京奥运会的赞助商将只能在北京奥运互联网合作伙伴搜狐网上投放带有奥运标识的网络广告。该报道随即引发新浪和搜狐间的激烈论战。
“目前，新浪的互联网广告客户中，包括中国移动、一汽大众及海尔等，都是北京奥运会的合作伙伴，这些企业都是新浪的长期客户，它们的广告至今仍在新浪网上出现。”曹国伟透露，除了国际奥委会的TOP赞助商之外，国内企业赞助奥运会，还可以根据投入的大小，成为北京奥组委的合作伙伴、赞助商或者供应商。“这三个级别的赞助企业使用奥运会标识的权利也不同，但没有任何北京奥组委的官员和官方声明公开说上述企业只能在搜狐上投放互联网广告。”
不过，为获得北京奥组委互联网领域赞助商身份花费了3000万美元的搜狐，显然并不认同新浪的观点。搜狐坚持认为，奥运赞助商只能在搜狐投放带有奥运标识的互联网广告。
事情演绎至今，横飞的“口水”似乎不可避免。
网络媒体霸主之争
面对新浪借助奥运契机推广其互联网广告的举动，搜狐立刻做出针锋相对的回应。昨天，搜狐相关负责人向记者透露，搜狐将于下周一召开新闻发布会，对目前争议最大的奥运互联网广告归属权进行说明。该人士暗示，届时将有北京奥组委相关官员出席发布会。
业内人士普遍认为，新浪和搜狐的口水大战除了是双方的奥运战略之争外，更是对互联网广告和网络媒体霸主的拼抢。
大度咨询总经理程天宇表示，目前来说，外界很难权衡新浪和搜狐的优劣势，因为奥运报道仅有短短的10多天时间，在双方都全面动员各自力量的情况下，报道数量和速度可能难分上下。
此前，一直自认为是国内“门户网站老大”的新浪，将业务重点大多集中在互联网内容领域，并对搜索、游戏和即时通信业务进行了收缩，而互联网广告业务也一直是新浪最大的强势业务之一。但在搜狐拿下北京奥运赞助商身份并声称对含有奥运标识的互联网广告具有独家发布权后，新浪的这一优势开始遭遇挑战。
程天宇认为，从去年世界杯的经验看，体育赛事不仅使新浪和搜狐在比赛时段的广告收入大幅提升，而且赛事结束后双方的广告收入还一直保持稳定增长。因此，北京奥运会是全面提升互联网广告份额的最好时机，从这个角度来说，新浪和搜狐对奥运互联网广告的争夺，也是对未来互联网广告主导权及网络媒体霸主地位的拼抢
来源：京华时报
