企业如何宣传自己以及自己的产品和服务，这是摆在所有经营者面前的一个重
大课题。在网络出现以前，企业无非是通过各种社会关系和媒体广告来推销产品和
扩大知名度，但传统宣传的手段存在很大的局限性。

　　首先是信息来源渠道狭窄。企业的社会关系资源毕竟有限，况且通过这种方式
传递信息速度慢，时效性差。在当今竞争激烈，市场环境瞬息万变的情况下，行动
迟缓就意味着被淘汰。其次，传统媒体宣传不一定适合所有的企业。媒体广告开销
较大，且受众不明确，存在时间、空间上的限制，从单位投资效益看并不是最佳选
择。

　　对于外向型企业，想打通对外销售的渠道，在每个目标国家的传统媒体上进行
广告宣传显然是不现实的。中小企业由于受资金的限制，选择在影响力大的传统媒
体上进行宣传成本压力会很大，而在影响力小的媒体上进行广告宣传，又往往达不
到预期效果，所以传统媒体推广形式也不适合中、小型企业。

　　然而国际互联网的出现恰好弥补了传统企业宣传方式的不足。究其根本，互联
网最主要的功能就是信息的传播。与传统方式相比，企业利用网络的便利条件开展
营销工作有着无可比拟优越性。

　　首先是受众群体庞大，针对性强。企业一旦在互联网上建立了宣传基地，其对
象就不仅限于某一特定区域，而是面向全球的客户，而且还不存在时间上的限制。
此外，企业信息的受众都是对信息本身感兴趣的群体，因此是有的放矢，针对性很
强。其次，从传播方式来说，传统媒体形式下信息的受众没有选择的权利，不管于
己有用没用都必须被动接受，换句话说就是信息的浪费率惊人，因此造成单位成本
的上升。而在互联网背景下，由于网络宣传费用本身就很低，加上信息的命中率极
高，所以其“性价比”极佳，对于外向型企业和处于创业或发展阶段的中、小型企
业尤为适合。

　　目前世界范围内网络营销的发展势头迅猛，网上电子商务交易量也急剧增长。
据美国Killen & Associates调查公司预测，今后4年全球通过互联网采购的商品和
服务总额将达8000亿美元之巨！可以预见，互联网在今后商业活动中将发挥越来越
重要的作用，它将从生产、营销、服务等各个方面彻底改变传统的商业模式。

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