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2017-11-18 10:03

短视频是自媒体最新机会

专家投稿 原创作者: 果酱妹 收藏
在2017腾讯媒体+峰会上,腾讯发布了企鹅智酷《2017中国新媒体趋势报告:通向媒体新星球的未来地图》(以下简称《报告》),针对用户、内容、技术和商业等新媒体核心要素进行了分析。

为此,果酱妹将抽取该报告中与自媒体内容&商业相关的重点进行解读。




内容泛滥、用户红利触顶,

新媒体内容创作如何突围?


自媒体的内容同质化严重、内容过剩早已是不争的事实,企鹅智酷早在今年5月份发布的《2017自媒体趋势报告》中提到,近八成用户高频关注或置顶的公众号不超过五个。

 

而在本次《报告》中也提到,在我国的自媒体用户中,超五成用户对自媒体内容质量表示担忧、不满意;超过三分之二用户关注的自媒体账号数量不再增加,甚至下降,分享文章的欲望也在冷却。


用户关注度下降,最直接的表现就是公众号阅读量的下降,据了解,目前行业内普遍认同的阅读率为5%-8%。看似越来越低迷的阅读量背后,哪些内容容易摸到用户的痛点呢?

 

1、短视频、音频成自媒体内容的标配,引领内容消费

此前《2017自媒体趋势报告》显示,近五成自媒体表示会在内容中加入更多短视频。在本次《报告》中也显示我国看视频的用户渗透率达61.8%。


短视频越来越火了。近日今日头条10亿美元收购北美短视频Musical.ly,papi酱之后,陈翔六点半、潮人小罗、办公室小野等一大批短视频新秀后来居上……对于短视频未来的趋势,微果酱老黄认为:


即将到来的2018年的短视频红利,是内容从以图文为主的公众号,向以影视为主的短视频的水到渠成的发展。这是一条异常清晰的媒体发展规律。三十年来,从平面到电视,从门户到视频,从公众号到短视频,莫不如此。

 

同时,音频的受众越来越广,成为内容消费的拓荒者。《报告》提到,一年内有超7成的网民至少听过一次网络音频类内容,新闻类、娱乐幽默类、情感类和有声图书占据第一阵营。


可以观察到,继千万音频大号“夜听”后,越来越多主打音频的公众号冒了出来,包括“小北”“蕊希”(原“一个人听”)、“十点读书”等号。

 

2、用户对内容产生幽默诉求,从自媒体到新闻资讯

《报告》显示,近六成的自媒体读者偏好幽默、调侃的文风,胜过冷静认真的传统风格。


“人民日报”公众号一直被称赞接地气,不管是标题还是内容的输出。“新华社”此前也因为一篇《刚刚,沙特王储被废了》,小编幽默的留言神回复意外走红;“樱桃画报”、“人物”等公众号也因为独特的画风引起大家关注。换句话来说,太正经的内容表达方式未必合用户的胃口了,有趣很重要。

 

3、“标题党”更受用于地域号?悬念式叙事依然受欢迎

《报告》显示,一线城市对传统式标题接受度最高,二线城市更偏好悬念性和夸张性标题,三四线城市用户则更偏爱励志鸡汤式标题;超六成用户会因好奇打开悬念式标题


也就是说,中小城市更喜欢“标题党”。据观察,不少地域号为吸引用户眼球标题往往涉嫌夸大误导。不过,近段时间,有运营者陆续向果酱妹爆料,微信疑似在内测“检测标题党”功能,违规的标题被标注为“标题低俗恶俗”“标题严重夸大误导”等


结合《报告》来看,公众号取标题时不宜用力过猛,与内容结合的标题创意更容易被用户接受。


新商业形势下,

哪一种更受自媒体欢迎?


自媒体的内容不断创新,自然也会带来新的商业模式。目前,自媒体的变现模式有:知识付费、内容电商、强IP会员、垂直服务、KOL群链广告分发、版权增值等。

 

1、内容付费:首批头部用户已生成

《报告》显示,过去一年有过内容付费行为的用户约为16%。而在此前的《2017自媒体趋势报告》中,内容付费的用户渗透率为34.9%。


内容付费,一直被称为今年自媒体的风口之一,从罗辑思维的得到App到千聊、知乎live,从十点课堂到新世相读书会,越来越多的KOL以及公众号开始入局。10月18日晚,“咪蒙”也在公众号公布了团队在做音频课程的消息。

 

总体来看,内容付费说风口太早,但无疑首批头部用户已经生成,内容付费市场仍待探索。

 

2、广告转化率约10%,短视频广告首度超越图文

《报告》显示,近五成用户至少点击过一次网络媒体广告,约14%用户通过广告购买过至少一次相关产品或服务,总体贡献约10%转化;四成用户认为短视频广告的体验相对更好,植入式软文广告仅有16.9%的认可度。



从《报告》来看,广告的形式逐渐从图文过渡到短视频。与图文相比,视频的广告植入形式更加多元化,用户可以通过视频看到产品的实锤,更容易产生信用感。“日食记”“一条”“小羽私厨”等公众号是典型的案例。

 

3、内容电商逐渐成为小型内容创业者的变现选择

前段时间,时尚博主“于小戈”在 公众号推文中提到,其6月份开始上线了「大眼睛买买买商店」「iDS大眼睛社区」两个电商小程序,10月份的流水近千万。

 

小程序的诞生,增强了公众号内容的连接属性,越来越多的内容创业者开始了内容电商的变现之路。尤其是近期更新的小程序可内嵌网页、支持公众号后台快速创建微信小店小程序功能,更有利于内容创业者的电商变现。“科技每日推送”、“拾文化”、“小小包麻麻”、“石榴婆报告”等也陆续上线了自己的电商小程序。

 

就像《报告》提到的,自媒体经过一轮又一轮的洗牌,优质的内容将完成IP化和粉丝化升级,头部创作IP奖获得更大的话语权和商业分成,视频化能力是未来综合创作的核心竞争力。


此外,综合性流量平台将开放更多的内容接口给全网创作者,在11月8日的2017腾讯全球合作伙伴大会后,腾讯也正式推出腾讯内容开放平台,称投入100亿流量、100亿资金和100亿产业资源,在流量和变现、投资孵化、线下文创基地等领域全面扶植内容创业者。


总体来看,自媒体未来的趋势,有危,也有机。