青少年门户网站策划初步构思（部分）

一、 市场调研分析(简）

　　据天梯网站策划团队调查分析，目前尚没有真正成功的青少年门户网站。所谓真正成功的青少年网站，就是深受青少年网民群体欢迎，在青少年群体中具有很强的影响力，社会效益与经济效益实现双丰收的网站。

　　根据《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，青少年是中国网民的主体，超过半数的网民属于青少年群体。这与目前我国没有一家真正成功的青少年网站形成了鲜明的对比。中青网号称“中国最大的青少年门户网站”，但我们可以看到离这个目标还是有很大距离的。

　　对于青少年网站而言，我们不能只重视娱乐而忽视使命感，不能只重视盈利而忽视社会责任，所以，策划的根本原则，在于取得经济效益与社会效益的双赢。

　　我们通过对青少年娱乐市场研究发现，普通的面对青少年的娱乐性内容以趋于泛滥，出现了供大于求，市场已经饱和，洗牌在时时刻刻进行，因此，通过研究目标群体特点进行创新、突破，是策划案的又一个重要落脚点。

　　既要从社会责任出发，又要从市场经济出发，所以，一方面，避免目标过于宏大，而缺乏市场推动力量导致失败，如当年瀛海威的“网上延安”计划。另一方面防止内容流于重复，没有特色，缺乏吸引力。

　　天梯网站策划团队分析认为，青少年喜欢的娱乐内容大致有：音乐、动漫、视频节目、聊天、游戏等。现在的青少年既不愿意看说教性很强的政治性内容，也不喜欢把他们当作孩子而制作的内容，所以，我们认为web2.0在此项策划中大有用武之地，创新更应当贯穿于策划的整个环节，如青少年一般都喜欢玩网游，那么，我们完全可以开发一款知识型网游，如历史知识型、地理知识型等等......

　　在学习方面，电脑知识和英文是两大重点，在此项策划案中应突出表达。

　　同学和朋友是青少年网络联络的重点，也是流行引爆的重要渠道，因此，本策划案还将着重于SNS的应用。

　　在内容建设的机制策划方面，是本项目的重中之重，只有通过合理机制，使青少年的原创内容成为主流，才能真正使网站焕发生机，所以，设计好的内容产生机制，是今后此项目获得良好发展的基础保障。并且也是今后一个和资源紧密结合的盈利点，如出版丛书等。

　　本项目一个最不能忽视的背后因素，就是青少年背后的监护人，他们的需求分析，同样是此策划案要做的，通过分析需求，可以打造满足他们需求的产品，如绿色上网过滤软件、家校通等等

　　值得提醒的是，**背景资源有利有弊，要防止一些活动、策划及内容官味太浓或者流于形式。需要补充加强的一个重要资源是学校资源，关于学校资源的有效整合可在策划方案中体现。因为，在对于网站目标用户，青少年及其家长的把握方面，学校有着非常强的优势。


二  网站策划目标等方面

　　整合资源、发挥优势，实现用最短的时间、最少的投入，打造一个中国最具影响力，经济与社会效益双赢的青少年门户网站。

　　基调：健康、个性、流行、娱乐、成长，以青少年兴趣为中心，一切围绕着青少年感兴趣的方方面面。

　　设计开发：青春、活力、个性，可定制，鉴于青少年特点，网站开发应实现，在最大程度上让用户成为主人，定制自己喜欢的风格、选择自己喜欢的内容、营造属于自己的空间等等。网站应有非常大的可扩展空间。
    其他内容（不便公布，略）