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打造网站品牌 策划先行一步

孙子曰：凡事预则立，不预则废。

作为[URL=http://www.tntbbs.com][color=black]网站运营[/color][/url]的至高境界—网站品牌与网站文化的打造，更要从网站策划伊始就纳入运营战略之中。

[color=red][b]一  从理念上超越才能打造脱颖而出的品牌[/b][/color]

从理念上超越，就是超越传统观念的束缚。国外近年来众多[WIKI]web2.0[/wiki]网站的成功，就体现了对传统网站运营理念的超越，如[wiki]youtube[/wiki]、[wiki]MySPace[/wiki]、[wiki]Digg[/wiki]等，他们以几个人、几十个人的力量，以超越[wiki]web1.0[/wiki]的理念脱颖而出，超越众多传统的互联网巨头，期待中国未来也出现更多这样的网站，敢于从理念上超越目前的理论及模式，甚至起步就超越[wiki]Web2.0[/wiki]甚至所谓的web3.0，王义辉这厮敢于号称以超越2.0的理念独创威企模式，大胆推翻了BBS运营的旧有理念，我能，您也能！

在传统经济中，通过理念超越而成功塑造品牌的例子比比皆是，比如超级女声的策划，一举超越以前电视台歌手选拔的旧有规则，脱颖而出；脑白金的策划，敢于突破传统保健品广告诉求，“以今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的口号，使脑白金超越传统保健品广告宣传理念，而一步直接跨入礼品阵营，让人一提到礼品就想起脑白金，这就是品牌！

[b][color=red]二  走差异化路线，品牌才能有快速成长的更大空间[/color][/b]

即便是大而全的综合门户网站，最后留住网民心目中的品牌形象也是差异化的，正式由于差异化的存在，而使各大门户保持了持续的竞争优势，网易的邮箱、新浪的新网，这些都是他们的特色所在。

作为企图成为综合门户的几大巨头网站，最后都难免形成差异化的竞争格局，其他网站更应当以差异化作为起步之本，在用户中树立与其他网站不同的品牌形象，人无我有，人有我优，都优我就“特”，都特怎么办？王义辉会在天梯网以后发表的文章中陆续向您揭示~

本来这里想以[url=http://www.tntbbs.com][color=black]天梯网[/color][/url]的实践为例，可是介绍太多天梯网难免自吹自擂之嫌，关于天梯网的案例，今后还是由大家来写吧，在此，王义辉先谢谢大家了

[color=red][b]三  把特色渗透到每一个环节，每一个部分都是品牌的体现[/b][/color]

网民来到网站的第一刻起，网站对于他来说，是一个陌生的网站，他对于网站来说，是一个陌生的人，如何使陌生人成为朋友？这是[color=black]我们在[/color][url=http://www.tntbbs.com][color=black]网站策划[/color][/url][color=black]与[/color]运营中要关注的一大重点，因此，我们要把特色渗透到每一个环节，让网站的每一个部分、每一个角落都是品牌的体现。

现在，网民大多习惯于使用搜索引擎，他们一天从搜索引擎中打开的网站，有多少会被他们随手枪毙或者浏览过后枪毙？这个数目不会少于80%，所以，如果你不想成为这80%中的一员，就要从设计到网站的每一个环节，都突出自己的品牌和特色，使用户对你的网站从邂逅到吸引、到了解、到熟悉、到喜爱，从陌生人成为朋友。

尽管王义辉说了这么多，但还是认为远远没有说完，网站品牌的打造还有更多的内容需要你我共同探索、实践、发现与分享，上面有说的不对的地方，欢迎指正，如果你有什么感想与体会，也欢迎你和天梯的朋友们一起交流分享。

每一位忙于做网站的站长或者参与网站策划、建设、运营的朋友们，我们在忙碌之余，也应该能够把实践中的感性认识进行理性的思考，这样，我们会得到更大的进步和提高。

互联网革命的浪潮正在推进，我们每个人都面临着无数的机遇和无数的挑战......

回复 #1 王义辉 的帖子

::10::

学习了，在其他任何地方都没有这里有这么多网站策划运营方面的精彩观点和内容::001::

阿里巴巴的网商论坛其实做得很棒,简单来说:在他论坛里面有很多成功的网商活跃度很高,这种活跃度有三个方面的好处:

第一: 它可以促进网商论坛本身的成长和交流的可持续延续
第二: 它可以为其他网商(特别是新手)提供学习的对象,提供简单的操作思路,无形中就有一种老人带新人的效果
第三: 很多时候可以为活跃度高的网商带来商机

我想这种分析只是对网商论坛一个细节的分析,似乎已经可以看出与楼主的威企概念有一致的地方了,如果我们再进一步,多看多分析目前已经出现的但是还没有被人传播开来的思路,就能更好的促进[wiki]电子商务[/wiki]的发展,大环境发展了,对我们也是有直接好处的.

上面写得似乎偏题了

::002::

楼上的,你写的是自己的吗?还是?
想搞好网络品牌推广,策划肯定是第一步了,怎么会偏题?

老生常谈的问题啊。。。。无非都是在说产品的竞争力吗。。就那几点了。差异化。独特型。还能有什么？

[quote]原帖由 [i]鬼冥幽狐[/i] 于 2007-7-9 17:19 发表 [url=http://www.tntbbs.com/redirect.PHP?goto=findpost&pid=34074&ptid=9740][img]http://www.tntbbs.com/images/common/back.gif[/img][/url]
老生常谈的问题啊。。。。无非都是在说产品的竞争力吗。。就那几点了。差异化。独特型。还能有什么？ [/quote]

不仅仅是产品的竞争力，还有品牌的竞争力，而品牌的竞争力，不仅仅是差异化、独特性，更重要的是：“[b][color=red]集中优势、单点突破、主攻局部[/color]”，[/b]这就是品牌快速成长的要诀，也是快速提升品牌竞争力的要诀。

对于网站创业、策划、运营而言，不能没有品牌意识

网络品牌的成长速度是传统品牌的几十倍，这是一个振奋人心、不容忽视的事实

[quote]原帖由 [i]erauto[/i] 于 2007-7-9 13:33 发表 [url=http://www.tntbbs.com/redirect.php?goto=findpost&pid=34042&ptid=9740][img]http://www.tntbbs.com/images/common/back.gif[/img][/url]
楼上的,你写的是自己的吗?还是?
想搞好网络品牌推广,策划肯定是第一步了,怎么会偏题? [/quote]

我指的是自己的回帖，一时兴起写好后再看感觉有点偏离主题．因为我看到楼主的思路后（还有威企模式）一下子就联想到了阿里的网商论坛，那是真的做得很出色的论坛

[quote]原帖由 [i]王义辉[/i] 于 2007-7-9 19:30 发表 [url=http://www.tntbbs.com/redirect.php?goto=findpost&pid=34080&ptid=9740][img]http://www.tntbbs.com/images/common/back.gif[/img][/url]


不仅仅是产品的竞争力，还有品牌的竞争力，而品牌的竞争力，不仅仅是差异化、独特性，更重要的是：“集中优势、单点突破、主攻局部”，这就是品牌快速成长的要诀，也是快速提升品牌竞争力的要诀。

对于网 ... [/quote]
同意您的观点,尤其是对现在很多想以网站为创业的大学生来说.一定要这样:集中优势、单点突破、主攻局部!

有不少人,都在想做一些大而全的网站.内容丰富一点.但,都没有考虑过,前期内容的收集,后期资料的维护,这都是问题.所以有很多的个人网站都做倒下了.

好，受益不浅啊

非常有道理

品牌做好才能赚大钱