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Google越来越强调网站的可信度

BigDaddy更新带来的显著变化即是Google越来越强调网站的可信度。一个在Google眼中信任指数很低的网站，想在相应的搜索项结果页面中获得好的排名几乎是不可能的——当然，也不能这么绝对，毕竟衡量所谓的[wiki]搜索引擎优化[/wiki]或[wiki]SEO[/wiki]成绩的是相对值而非绝对值，没准也有另一种情况：一个网站即使信任指数很低，但其竞争对手更不争气，被Google认为更不可信，仍能让它获得不错的排名。这种没有最糟只有更糟的游戏在中文网站中并不罕见。——严重的情况下甚至会影响网站页面的索引与收录。从某个角度看，Google似乎开始用“人之初性本恶”的眼光来审视网站，要让它相信一个网站比以前更为困难，而且，Google似乎越来越不愿意在不被信任的网站上浪费时间。

　　也许，日后针对Google优化的重点要逐渐转移到如何提高网站在Google中的信任指数上来。

关于信任指数与TrustRank
　　自从石头在点石互动介绍TrustRank以来，可以明显看到国内SEO界对TrustRank的关注程度有所增强。应该说，在一般的理解中，TrustRank的不同，代表着Google对特定网站的信任程度的区别。

　　至于在本文中为什么使用信任指数这个词而不是“TrustRank”，主要是缘于笔者个人对TrustRank的具体定义仍把握不清，对二者是否能够等同不敢确定。从技术角度看，虽然早在2005年3月Google便注册了TrustRank的商标，但对于TrustRank的具体机制始终讳忌莫深，事实上，Google也未公开承认过在其算法中存在TrustRank因子，人们对TrustRank的了解，除猜测外更多的来自Stanford 大学的 Dig[wiki]IT[/wiki]al Library Technologies Group的研究报告Combating [wiki]web[/wiki] [wiki]SP[/wiki]am with TrustRank(PDF)，而从该文可以看出，TrustRank是通过选定一定范围的高信任网站后，通过繁衍与传递给特定网站信任度的影响，所以，有人给出TrustRank的定义是“ The use of a seed list of trusted web sites that have been reviewed by humans at Google”，显然，这与本文讨论的信任指数还是有一定区别的。

　　换句话说，Google信任指数与TrustRank可能是一回事，也可能不是一回事，本文为避免混淆，还是用“信任指数”这么一个相对宽泛非特定确指的词吧。

影响网站信任指数的因素
　　要想在针对Google的网站优化取得成功，先决条件是要取得Google的信任，这在本文开头已经强调过，那么，有哪些因素影响Google对网站信任指数的评定呢？

　　其实，在前面的三篇文章Bigdaddy印象 : 强调内容的原创性、BigDaddy印象: 如何建立链接?、BigDaddy印象 : 如何评定网站与网页质量中，都或多或少地涉及了网站信任指数的内容，简单地说，一个Google认为网站质量不高的网站，肯定不会获得很高的信任度；一个链接策略不当的网站，比如说与不可信网站存在某种联系的网站，要获得Google的信任总是很难的；一个没有自己独创内容——在此暂且不提有价值的内容或优秀内容——的网站，恐怕也会让Google很难找到值得信任的理由。

　　网站运营时间：这个很好理解，人与人之间也是熟悉后才可能相互了解产生信任的嘛，而这个过程需要时间。在这方面起作用的主要包括[wiki]域名[/wiki]年限与网站保持长期不间断运行的能力，域名注册时间越长的网站历史沉淀越深厚，越容易得到Google的信任；而一个动辄当机的网站显然是不值得信任的。

　　原创内容：这在上文已经提到过，在此再强调一下。原创内容是Google判断网站价值的一个重要因素，相信这也很好理解，如果一个网站的内容全部或大都转载自其他网站，那么，从最简单直白的角度，这个网站存在的意义在哪？

　　良好的网站结构：这里所说的网站架构包括网站的内容组织、内容结构、内容间的联系以及具体的展现方式如网站的内部链接等，从Google的角度，一个值得信任的网站，必定在网站架构上符合逻辑。其中注意尤其应予以注意的是网站的内部链接，网页要恰当、充分地组织起来，链接要尽可能地到达网站的深层页面。很多人的观察显示，如果网站内存在过多的“孤岛页面”，对最终信任指数的评定影响将是巨大的。

　　网站的外部链接：Google在对链接的判定上，似乎基于这样的原则：可信任的网站/网页很少链接到不可信任的网站/网页。因此，还是那句老话，在网站建设中要注意链接的质量，尤其不要链接到一些可信度的网站。此外，对网站中的链接要注意检查，不要出现死链接。——死链接被很多人认为在BigDaddy中是最致命的。

　　总之，要想获得Google的信任，网站必须向Google展示出自身可长期提供有价值、原创信息的能力(从最低的角度，也至少应显示出潜力)。换言之，Google信任的网站是那些Google认为即使没有搜索引擎的帮助同样也能取得成功的网站，是那些看不到明显“SEO”痕迹的网站。——这个逻辑上是不是有些怪？  

网站的信任指数也影响网站的收录
　　Google对网站的信任指数，不仅影响网站在搜索结果中的排名，在WMW对BigDaddy的相应讨论中，可以看到许多人观察到的信任指数甚至严重影响Google对网站页面的索引与收录。在Matt Cutts在indexing timeline中也能看到不少类似的情况。

　　事实上，许多人甚至开始认为除传统的“Sandbox”外，现在对网站的索引与收录似乎也有个类似的sandbox，如Aaron Wall提出了“Crawling Sandbox”的概念——当然，具体叫什么名字并不重要，关键是现象及现象背后的规律——认为网站在获得Google的足够信任前，内部页面是很难得到充分收录的，并讨论了如何应对这种“Crawling Sandbox”的策略，有兴趣的朋友可参考一下。

日后针对Google优化的重点要逐渐转移到如何提高网站在Google中的信任指数上来。

Google的大爸爸BigDaddy数据中心

从2005年12月初开始，Google开始建构新一代搜索引擎架构，他们称为大爸爸数据中心（BigDaddy Datacenter）。


据Matt Cutts介绍，大爸爸数据中心是全新的和改善过的软件基本架构。这一个新的基本架构一个数据中心一个数据中心的替换现有的Google算法基本架构。

从2005 年12月初到2006年一月初，Google基本完成了两个数据中心的大爸爸转换。但是在转换过程中，访客所看到的搜索结果，有的时候是大爸爸的结果，有的时候是以前的或正常的结果。因为Google的工程师在不停的检测，有的时候把大爸爸接通，有的时候又拿下。

在一月初的时候，Matt Cutts在他的[WIKI]博客[/wiki]里公开征询站长们对大爸爸数据中心的意见，并列出了两个已经完成的大爸爸转换的数据中心[wiki]IP地址[/wiki]：66.249.93.104和64.233.179.104。

从一月初到目前3月底，Google的数据中心一个一个的进行大爸爸转换，由原有的架构转为新的基本架构。每个数据中心的转换大约花了十天时间。

消息表明，所有的Google数据中心在3月底4月初完成大爸爸转换。由于这一数据中心的基本架构的转换的具体内容，从来没有被谈论过，我们只是知道其中涉及的排名算法并不多，最主要的是完成了一个可以支持今后改善排名算法的基础。

值得注意的是Matt Cutts几次在谈到大爸爸数据中心转换的时候，都特意提到网址规范化问题。我们将在其他贴子里详细探讨网址规范化。应该说网址规范化已经是存在一两年的老问题，对很多网站的排名有一定的影响。Google在过去也试图解决，但是效果不大。这次的大爸爸数据中心转换，有可能是以解决规范化网址为主要目标的变化。

当然，这一基本框架的改变，也一定会提高整体排名和搜寻质量。在接下来的一两个月之内，我们可能会看到基于这一新的基本框架的排名算法的改变。让我们拭目以待。