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请问有关大众点评网的问题

个人感觉大众点评网做的非常好，对用户很有帮助，比如说就拿吃饭为例子，自己所在城市的餐馆基本都被罗列了，看看别人的评论，基本就知道要不要去这个地方吃饭了。但是我不清楚它做了5年多，是靠什么方式赚钱的？网站内的广告好少哦，商家发布消息又不用钱。它还准备了好多礼品（电话卡，超市卡，交通卡）可以用积分换，这些礼品难道是大众点评网自己买的吗？