lingsimin 2008-8-26 17:41
影视网站推广分析之---优酷和土豆篇
[b]一、我眼中的优酷和土豆：[/b]
在我印象里，知道[wiki]古永锵[/wiki]，是在05年初，作为sohu总裁的离职创业新闻曾经挂满了各大网站头条。
而知道优酷网则是在1年后的06年夏，我的站长朋友木蚂蚁在[wiki]QQ群[/wiki]里给我们介绍了一个新的视频网站-ku6.com，大家在群里聊了很多关于ku6的带宽，成本及内容等话题。在那时候我才知道，原来除了土豆[wiki]播客[/wiki]，高然的MYSEE，千橡的UUME外，还有酷6和优酷这2个视频新秀网站。不过木蚂蚁当时还是很神秘的隐瞒了关于酷6的更多信息，直到几个月后我们才知道它的幕后老板是搜狐副总裁李善友，与优酷老板同样出身于搜狐。
再后来就是著名的“[b]张钰视频事件[/b]”，让优酷网在上百家视频网站中脱颖而出，据说当时每天[wiki]IP[/wiki]达到了80万之多。再后来到07年，古永锵的“没有1个亿难做视频网站”的言论让我对视频分享网站和优酷刮目相看。
不过对于我这个影视爱好者来说，在线看影视的话还是习惯第一去56，如果找不到影片或者网速太卡的话，会转身去土豆。至于优酷和酷6、六间房、爆米花等，除非朋友们发内容链接过来，我是很少主动去登录的。这是一个习惯性问题，也说明我是很懒的一个人。
在我的印象里，视频老大的位置，一直应该是05年就上线的土豆网。不过最近周围的朋友在讨论说优酷已经超越土豆成了老大。那么今天我们就从各方数据来看看谁是这个行业的真正老大吧
[b]二，从网站搜索引擎收录和反向链接看优酷和土豆：[/b]
[img]http://home.techweb.com.cn/attachment/200808/5/1263_1217920549zITy.jpg[/img]
从（上图1）我们能看出：优酷在国内几大搜索引擎中总共有近1.3亿的页面数据被收录，其中百度+谷歌的收录接近6600万条。反向链接共1900万。
[img]http://home.techweb.com.cn/attachment/200808/5/1263_1217922325gFrO.jpg[/img]
从（上图2）我们能看出：土豆在国内几大搜索引擎中总共有近7000万的页面数据被收录，其中百度+谷歌的收录接近3400万条。反向链接共260万。
接着我们来看看优酷和土豆的各频道[wiki]PR[/wiki]值统计（见下图3）。
[img]http://home.techweb.com.cn/attachment/200808/5/1263_1217921063lLYi.jpg[/img]
[b]总结：[/b]
1，从搜索引擎收录结果来看，优酷的数据量几乎是土豆2倍。由此大致能估算出优酷的内容数据是土豆的2倍或以上。
2，虽然搜索引擎部分的反向链接相差很大，但是目前两网站各频道PR值却基本一致。可见PR值上升到6后，再往上就非常困难了。（[color=#f00000]7月25日晚GG对PR大更新，导致PR价值严重缩水[/color]）
[b]三、从网站ALEXA排名看优酷和土豆:[/b]
[img]http://home.techweb.com.cn/attachment/200808/5/1263_1217921063qM3J.jpg[/img]
[img]http://home.techweb.com.cn/attachment/200808/5/1263_1217921064twsV.jpg[/img]
从以上（图4，图5）我们可以看出，优酷的ALEXA排名基本稳定在60名左右，而土豆的排名基本稳定在110名左右。相对比其它几个视频分享网站：[color=#f00000]56网（129），ku6网（206）[/color]。单纯从ALEXA数据，我们可以明显看出几大视频分享网站之间的差距。
[b]四、从网站流量看优酷和土豆：[/b]
[b]优酷:[/b]
[img]http://home.techweb.com.cn/attachment/200808/5/1263_1217921065wDe6.jpg[/img]
[b]土豆:[/b]
[img]http://home.techweb.com.cn/attachment/200808/5/1263_1217921065COIG.jpg[/img]
1，从上图得知优酷日均IP在1000万，[wiki]PV[/wiki]8000万左右，人均PV为8。土豆日均IP在588万，PV4000万左右，人均PV为7。其中优酷日IP为土豆1.6倍，PV为土豆2倍。
2，结合[wiki]DC[/wiki]CI 7月15日刚发布的数据来看，优酷网站的流量是土豆的1.8倍左右。
[b]五、从网站各频道流量看优酷和土豆：[/b]
[img]http://home.techweb.com.cn/attachment/200808/5/1263_1217921065cNF3.jpg[/img]
从上图能看出，优酷的PV贡献最多的频道还是视频频道（v.youku.com）和专辑频道，而另外的2个频道“会员 u.youku.com”和“看吧kanba.youku.com”对网站的流量贡献很少，几乎达不到1%的比例。
[b]这至少能说明：[/b]
1，优酷虽然也正在试图突出会员功能，但是其会员之间的互动性和参与性还是不太乐观；
2，看吧其实就是一个群组（或者也叫贴吧），根据我这边的数据统计：（[color=#f00000]群组数2.1万个，话题21万个[/color]），从这个数据可以看出优酷注册会员的重心还是放在看视频和发布视频上，对于视频以外的交流其实是少得可怜的。
[img]http://home.techweb.com.cn/attachment/200808/5/1263_1217921065l1RM.jpg[/img]
[b]从上图可以看出：[/b]
1，土豆网主[wiki]域名[/wiki]的人均页面浏览量只有5.4，相对于优酷主域名下人均10.3的页面浏览量，差距还是很明显的。但是整体上人均PV（8：7）却相差不大，这点我不太明白了。。。
2，土豆网会员部分（[color=#f00000]群组8.8万个，话题92万条，每群组平均话题数为10.4[/color]）这部分数据与优酷差不多，只略高于优酷。
[b]补充：[/b]
前几天我的同行牟长青写过一篇日志“[color=#f00000]视频网的个人主页能否SNS化[/color]”，当然这个SNS不是指的目前这种热火朝天的SNS，我对他的意思理解是：[color=#f00000]打通会员与会员之间的隔阂，增加会员之间的互动和交流。[/color]
与此同时，麦田的文章“[color=#f00000]博客已经过时了[/color]”引起了很广泛的争议。我个人对此的理解是：[color=#f00000]bloger不会过时，博客/日志也会存在，过时的可能是BSP这方面，毕竟随着blog的发展，大家早已经不满足于在自己的地盘自娱自乐了，而希望与其他的bloger能多一些交流和互动，所以BSP的角色应该也随着改变，以满足bloger更多的需求。[/color]
[b]六，从百度相关指数看优酷和土豆：[/b]
[img]http://home.techweb.com.cn/attachment/200808/5/1263_1217921065BES6.jpg[/img]
1，关键词“优酷”+“优酷网”+“youku”，最近一季度日均指数为41.6万，最近一周日均指数为44.8万（上升7.7%）；
2，关键词“土豆”+“土豆网”+“tudou”，最近一季度日均指数为30.6万，最近一周日均指数为28.4万（下降7.2%）；
优酷在品牌推广方面一直是不愧余力的，借用新闻事件，赚足了眼球。优酷3个相关关键词的百度指数总和从一年前的日均不到1万发展到目前最近一月日均45万IP，足见其品牌推动带来的流量增长是很卓有成效的。
而土豆除了在早期作为行业先驱的影响力，媒体做过很多介绍和报道外，最近一段时间相对要低调的多。
相对于指数的变化，优酷上升速度是最明显的（[color=#f00000]2007年7月28日“优酷”的指数为3.65万，而今天“优酷”的指数是21.76万，上升了5.96倍。同理，土豆网2007年7月28日的指数为13万，今天的指数为15万，一年的时间只上升了15%[/color]）
[b]七，从推广手段看优酷和土豆（[/b]部门数据借用自长期的“视频网站推广手段”一文[b]）：[/b]
本来这部分应该是分析优酷网站和土豆网站从上线到如今，2年时间内所做的一些推广手段，但是我发现，时间过去太久了，我仅依靠从网络中获取的信息实在是太少了；
而从另外一个角度来讲，优酷老大古永锵本身就是一个具有广泛深厚人脉和雄厚资金的人物，他的一举一动都是媒体的焦点，他随口的一句话就能成为各大小媒体的头条。而优酷在资金投入方面也是大手笔的，基本上所有的推广方式他们都有做过。
[b]1，网址站推广：[/b]
[img]http://home.techweb.com.cn/attachment/200808/5/1263_1217921067QCSp.jpg[/img]
目前，这几大网址站占据目前网址导航流量的90%以上。而优酷和土豆几乎在所有网址站首页的视频分类里都处于前3位置。
由此可见：一方面说明了网址站对于网站推广的重要性。另一方面也说明了优秀的行业网站，往往能够得到更多的推荐资源。但是现如今新上线的网站，除非做到行业前3名，一般很难有机会被首页推荐，除非花钱了，不过花钱也不一定能上首页。
[b]2，媒介事件推广：[/b]
[b]优酷[/b]：张钰视频事件 --- 张钰视频由100多家新闻网站的同时报道，产生了巨大的连锁效果，据说在张钰事件阶段，此事件每天给网站带来的IP有上百万之多。
[b]土豆[/b]：初期在播客阶段时就有很多媒体对土豆和王薇进行过报道，后来媒体称土豆为中国的[wiki]youtube[/wiki]。
[b]3，联盟推广：[/b]
[b]优酷[/b]：初期自己建联盟进行过推广，后来拿到风投后就委托第三方联盟进行推广了，不过目前已经停止。---- [color=#f00000]估计是因为网站已经到了稳定期，不再需要这样流量推广了。不过我建议在优酷网推出新功能或者新活动时，还是可以使用联盟在第一时间将活动内容推荐给众网民的。不过也许古老大会选择直接利用电视或纸媒或网媒等直接将活动推给广大网民[/color]。
[b]土豆[/b]：土豆初期委托联盟做过推广，目前已停止。
[b]总结[/b]：
很多新网站，在资金允许的前提下，刚推出阶段为了在短时间内达到一定的流量和积累第一批用户，几乎都不约而同的会选择联盟推广，随着近几年来联盟广告作弊的人数的增加，联盟推广模式的效果已经大打折扣了，如果不做很好的审核筛选机制，很大一部分广告投入都是无效的。不过，如果推广人员能够把握好推广方式和投放渠道的话，联盟广告仍能取得很好的效果的。而且联盟推广的单用户成本相对其它推广方式来说，成本要低很多。
[b]4，广告投放：[/b]
[b]优酷[/b]：
1，印象里，早期的时候在起点中文网，迅雷网，这些流量很大网站首页上都能看到优酷的广告。传统的视频站kan51 海南综合网 也有优酷网广告的身影。
2，中期的时候，优酷在QQ对话框上投放过品牌广告。
3，后来在4大门户首页和内页也都曾投放过广告。--- 后来没继续投的原因我估计一是因为价格太高持久烧不下了，二是因为几大门户后来自己都做视频频道了，不太可能再帮对手宣传了。
4，在百度网页搜索和图片搜索也都做了文字广告。
5，前段时间，还能在SOHU首页看到优酷大大的通栏广告。--- 继续烧钱～
[b]土豆[/b]：除了那些带软文性质的新闻报道外，不太记得土豆主动投放过什么广告了。
[b]5，品牌推广：[/b]
[b]优酷[/b]：
1，报纸：经常能在报纸上看到关于优酷和古永锵的软文；不过我不知道优酷有没有在报纸上投过半版或整版的品牌广告。欢迎大家补充。
2，广告牌：我记得在公交车身看到过优酷的广告；然后有朋友补充说在地铁把手上也见过优酷的品牌广告。
[b]6，线下推广：[/b]
[b]优酷[/b]：
[b]A[color=#000000]，纸媒推广[/color][/b]：从优酷网站上得知，仅最近半年时间，就有近20家纸面媒体刊登古永锵及优酷的文章及采访，这无疑在给优酷带来巨大访问量的同时也进一步提升了网站知名度。（见：[url=http://home.techweb.com.cn/link.php?url=d3d3LnlvdWt1LmNvbS9hYm91dC9tZWRpYS5odG1s][color=#0066cc]http://www.youku.com/about/media.html[/color][/url]）
[color=#000000][b]B，宣传册/单：[/b][/color]上次去艾瑞会议带回来一纸袋宣传册，其中优酷的宣传册我认为是最用心过的，前面7页是关于“合”的宣传，后面17页是空白的便签纸。这个册子我没扔到柜子里去，而是放在手边，因为我经常会在便签纸上记点东西。 --- [color=#f00000]反观其它的宣传册，真不愧是宣传册啊，满屏满篇除了广告图片和广告文字外，就没点啥别的内容了。。。另外，新浪的宣传册也不错，不过他们发的是企业杂志。[/color]
[b]C，聚会/活动[/b]：去过好几次会议，总能见到优酷的易拉宝广告牌。
[b]土豆：[/b]
[b]A，纸媒推广：[/b]从土豆网站上得知，仅08年土豆就在10多种报刊杂志上发布过各式新闻文章。（见：[url=http://home.techweb.com.cn/link.php?url=d3d3LnR1ZG91LmNvbS9hYm91dC9tb3JlaW5mby5waHA%3D][color=#0066cc]http://www.tudou.com/about/moreinfo.php[/color][/url]）
[b]B，宣传册/单：[/b]昨天问过在土豆的朋友，他们也印制了大量的宣传册，不过可惜我手头一本也没收集到。
[b]C，聚会/活动[/b]：我记得早期土豆还在一个大工厂里办公的时候，就举行过各样的party，当时印象挺深。
[b][color=#f00000]总体来说：[/color][/b]
优酷和土豆在利用媒体宣传方面不分上下，古永锵本身就是名人。土豆的[wiki]王微[/wiki]虽然不是名人，但是作为中国youtube的先驱，占据了先机优势并积累了人脉。
[b]7，合作推广：[/b]
[b]优酷[/b]：优酷貌似是三天一小活动，五天一大活动。合作方面搞的热火朝天，细数了下，这2年发起或参与的合作不下100项了。（见：[url=http://home.techweb.com.cn/link.php?url=d3d3LnlvdWt1LmNvbS9hYm91dC9uZXdzLmh0bWw%3D][color=#0066cc]http://www.youku.com/about/news.html[/color][/url]）
[b]土豆[/b]：百度了下，关于“与土豆网合作”的数据比较少：英特尔,Sony BMG,东南卫视,MySpace,猫扑网,CCTV。
[b][color=#f00000]总结：[/color][/b]
A,优酷比土豆更热衷于各种合作，特别是擅长借助各种官方活动来提高网站的品牌和知名度。
B，对于这种业内领先的网站来说，通过各种活动或事件，利用各种媒体来做免费的推广，成本既低而且效果也不错，更重要的是能极大的提升网站的品牌。
[b]八，从SEO效果看优酷：[/b]
SEO方面我们选取了与视频相关的5个相关关键词做下对比分析：
[img]http://home.techweb.com.cn/attachment/200808/5/1263_1217921068hpkb.jpg[/img]
1，我提取了视频相关的5个关键词查了下排名，可以看出优酷的SEO做的非常不错，5个关键词中有3个处于百度第2，1个处于百度第1的位置。而土豆这5个关键词中有4个处于百度前3-6位置。由此对比可以看出，优酷在视频及相关关键词的SEO上做的比土豆要好很多。
2，从SEO效果上来看，前面我们分析过优酷、优酷网、youku这3个关键词的百度指数，加起来每天是45万的搜索量。再加上视频相关的几个关键词，光这部分关键词估计每天能给网站带来至少50万IP。另外，优酷有上千万条视频数据和总共上亿的收录页，其中包括了几乎所有的电影、电视剧、电视节目。如此庞大的数据，对于SEO这块来说，每天贡献200万IP至少应该能保证吧（如果按照优酷每天1000万IP的话，我估计至少40%从搜索引擎过来并不过份吧）。
------------------------------------------------ 完 ------------------------------------------------
[color=#f00000][b]总结：[/b][/color]
1，总体上来讲，优酷的推广工作做的蛮厉害的，短短2年时间发展到现在日IP千万，日PV过亿，ALEXA前60名的大型网站。并且从流量上已经超越前辈土豆成为视频分享领域的带头大哥。
2，但就我个人而言，我还是习惯去56看电影电视剧，去迅雷下载影片。这可能是一个习惯问题。也许有一天，56因为某些原因看不到我想要的内容或者看影片太卡的话，那么我会尝试去新的地方，比如土豆、比如优酷。。。。。。
3，视频分享领域，05、06年曾经风风火火的部分前辈已经光荣逝世了。。。[color=#f00000]让我们在此哀悼一下他们吧：千橡的UUME，高燃的MYSEE，华聚网，我秀，偶偶网，华体，155 等。。。。。。[/color]
------------------------------------------------ 补充 ------------------------------------------------
1，因为我是做推广这块的，对产品的认知和了解肯定不如[wiki]产品经理[/wiki]，所以我尽量避免从产品的角度去分析，而是从推广的角度整理下我所了解的优酷和土豆的一些数据及推广方式，希望起到[color=#f00000]抛砖引玉[/color]的作用。
2，相关数据统计均来自互联网，肯定有不准确的地方，但是大致可以作为参考（部分数据统计日期为6月18日，也可能会和目前现状有所差异）。
3，本来此篇是“[url=http://echo.itbulo.net/10077.shtml][color=#0066cc]影视网站分析之---Mtime时光网篇[/color][/url]”的姊妹篇，上月已经完成，是专门来分析优酷网的。不过鉴于上篇文章发布后，很多朋友怀疑我是Mtime的枪手，所以这次我在优酷的基础上索性加上土豆，一并将数据整理出来，纵向和横向都可以做下分析。
（以上数据皆通过分析youku和tudou网站获得，不确保数据的真实性，仅作参考使用）
robb 2008-10-3 13:19
对于我这样的新手，看到前辈分析的这样仔细，真的非常惭愧，是应该多多学习了
