lianglixin427 2008-7-24 14:06
谷歌的七大产品分析
我经常讨论的一个问题是，搜索营销和在线媒体之间的界限有多模糊。很明显，搜索营销是在线媒体的一种形式，但是，当你开始在谷歌上为PPC活动进行内容定向时，你是否运营在线媒体即使你的广告由内容中包括的关键词所定向？当然，你会这样做。在谷歌图像中增加并点击广告，就会积极地运行在线媒体活动。
曾有一段时间，谷歌访问我们的办公室给我们所有媒体的升级服务，通过谷歌系统，可以对媒体和搜索专业人才进行管理。在谷歌提供的所有服务中，搜索营销、在线媒体策划者和离线媒体策划者有不同的分工。对此我不想写太多，因为我想促销谷歌，其它，字也不需要进行促销。我发现，通过谷歌界面，了解所能获得的东西是一件非常有意义的事。
一、在搜索网络上的谷歌PPC.除非你在过去七年时间里睡着了，你对此可能有所了解。在谷歌S[wiki]ERP[/wiki]的右边经常会出现赞助文本广告。用搜索广告补充你的传统显示广告是一件不错的事。你不但会有强大的、持续的在线存在，而且还能在关键时期定向消费者。PPC广告提供非常有意义的品牌印象率，当消费者能接受你的营销信息时它会产生交互作用，因此，他们能提供较高的转换率。
二、在内容网络上的PPC广告。在谷歌内容网站上，有文本、图像或是视频广告。谷歌内容网络由数千家网站组成，它可以根据关键词相关性显示你的广告。你也可以有选择性地排除一些网站，以优化你的广告活动。根据网站内容，内容网络提供一种相对低价的方式显示你的广告。点击播放视频广告也非常有意义，因为你无需为播放而付费，而只有点击才付费。
三、站点定向广告。站点定向广告，又称位置定向广告活动。谷歌可作为广告网络，用户可以根据网站分类、主题或是特定的[wiki]URL[/wiki]，选择投放位置。站点定向广告可以是文本、图像或是视频广告，可以通过[wiki]CPM[/wiki]或是[wiki]CPC[/wiki]竞拍购买。站点定向广告能进一步丰富特定网站广告，如果你能将直接购买和广告网络购买整合，则你就能实现增值在线媒体，取得更好的印象率和更多的点击率，更高的CTR和转换率。
四、YouTube广告和YouTube频道。YouTube提供不同的定向选择和出色的广告服务包，因此你可以确保广告抵达正确的用户。YouTube，是最为流行的视频网站，用户可以观看、上传和共享视频。在YouTube上做广告，如果你有视频资源或是视频广告，就要建立一个YouTube频道作为你在线媒体广告活动的一部分。
五、打印广告。谷歌打印广告允许广告商查找和选择本地和全国性新闻报纸，选择日期、投放位置和广告大小，可以上传广告，可以通过谷歌Adwords界面付费。你甚至可以在一个友好的环境中准确了解用户广告出现的频率，以减少无用广告。这一功能消除了报纸媒体谈判中的争论和投放广告等问题。谷歌打印广告对于小型企业来说非常有益，因为他们没有充足的资源管理多个报纸的打印广告活动或是他们无力提供全国性的广告活动。对于主要关注于在线广告但正在测试打印广告的企业来说，谷歌打印广告也非常有效。
六、电视广告。使用谷歌电视广告来购买和管理电视广告活动非常方便。类似于谷歌打印广告，谷歌电视广告允许广告商根据他们客户的定向市场搜索并选择网络，上传广告，选择每天预算，进行CPM竞拍以及跟踪广告和印象率等。制定并启动谷歌电视广告需要时间。如果你不能确信在哪儿进行广告活动，你可直接进入你的客户定向市场，谷歌电视广告系统会提供网络选择建议。如果还没有开发广告，谷歌也会推荐厂商列表，让你在预算内定制广告。有了谷歌电视广告，媒体策划者在选择网络方面提高了控制力和灵活度，可以在一个界面中管理所有网络，通过CPM价格系统获得更多的义务，能接入直接客户浏览数据。
七、音频广告。围绕谷歌离线服务的是谷歌音频广告，广告商可以通过市场、模式和字段等定向广告，设定预算，迅速改变广告而不增加成本。广告商可以通过谷歌广告创新市场选择喜欢的厂商，通过谷歌分析工具广告商可以跟踪[wiki]流量[/wiki]和转换率，甚至是客户呼叫记录等。
显然，谷歌在进一步拓展其广告产品种类。你是否认为谷歌在所有的媒体市场有过多的控制力，这对你是好还是坏。更为重要的是，你知道广告有什么广告产品，知道了如何调整广告服务以维护你客户的利益。
