百晓生 2008-6-19 19:26
微软或将花费2到3亿美元收购互动电视广告公司
微软每年在电视广告上的花费达到700亿美金，今天微软正式宣布它将收购Navic Networks公司，该公司总部在曼彻斯特，主要通过有线电视网络传播互动广告。
微软就具体收购价格并未明确透露，但根据相关消息得知这一价格在2亿到3亿美金之间。Navic 在1999到2001年期间分别从Himalaya Capital， Highland Capital Partners， Pequot （现在改名为FirstMark Capital）， Pilot House Ventures，和Gary Lauder风投那里筹集到了4300万美金。
Navic的互动广告形式和某些广告商所尝试的视频广告有类似的地方。它是根据每个有线电视订阅者的邮政编码所定位的。当你在看一个普通的电视广告时，你可以点击显示在屏幕上的覆盖层来获取更多信息，或是申请一个小册子发送到你的邮箱。
电视广告仍然占到广告总体花费的很大一部分，微软如果想要让广告收入成为其收入的重要来源，那么它就要参与到激烈的竞争中去。Navic为电视广告加入了互动性，但是在网络广告策略上却有所不足，微软正好可以弥补这一缺陷。
Google正在Google Analytics分析软件上测试一个“通过adwords广告来购买电视广告”的项目。但是google这项服务只向卫星电视订阅者开通，因为有线电视公司并不想提供这项服务给他们的订阅者。Spot Runner公司也正向着将网络和电视广告相整合的道路发展，尽管它所运营的只是电视上的普通视频广告而不具有互动性。
事实上我们所需要的是在电视屏幕上具有网络互动性和准确定位的视频广告。或许这正是未来广告发展的一大趋势。王蓓蕾（编译）
