paomadeng 2008-6-17 14:15
浅析论坛广告位及广告形式的选择
相信大部分的个人站长都不会忽视论坛中广告部分的收益，如何利用有限的广告位，在尽量不影响用户浏览的前提下获取最大的收益，是我们经常需要思考的问题。本人业余时间也做了几个垃圾站，在论坛广告方面有一点小小心得，拿出来与大家共同探讨，说得不对得地方欢迎拍砖。
[b]一、常见论坛广告位[/b]
(以本人最近使用的 O[wiki]SP[/wiki]od 论坛为例，该论坛号称默认提供30个常用广告位，其中固定的非漂浮类位置有20多个，我们来看下到底有多少具有真正的价值)
1、全站顶部右侧 (见截图1的A区域)
2、置顶广告阵列区 (C)
3、首页焦点导读 (D)
4、版面列表顶部 (B)、底部通栏 (E)
5、主题列表顶部 (F)、底部通栏 (G)
6、帖子列表顶部 (H)、楼层之间通栏 (M)、底部 (R)
7、帖子前三楼内容的顶部 (I、N、P)、右侧 (J、O、Q)
8、一楼帖子内容底部 (K)
9、签名档下方 (L)
10、搜索页面顶部 (S)、底部 (T)
11、会员个人空间顶部 (U)、底部 (V)
[img]http://forum.ospod.com/ef/upload/attachment/20080616/a4ab84c9f9f61879b09b7e3ac6c507d9.gif[/img]
[img]http://forum.ospod.com/ef/upload/attachment/20080616/78e036efd983089658d9c4f3edab4991.gif[/img]
[img]http://forum.ospod.com/ef/upload/attachment/20080616/d4f6ad91c2d4d56086cf32801b3ef910.gif[/img]
[img]http://forum.ospod.com/ef/upload/attachment/20080616/c860a87e88fe504092c73e8441ace051.gif[/img]
[img]http://forum.ospod.com/ef/upload/attachment/20080616/9edac08df9bfea024ce548b48f4b61b3.gif[/img]
[b]二、论坛广告位效果分析[/b]
切入正题之前，让我们先来看看 Eyetrack (译:视觉轨迹)的研究人员在对部分网民的浏览习惯进行研究后得出的一些与我们有价值的结论。
[b]1、眼球往往从网页的左上角开始工作[/b]
视线多数时候常常首先在页面左上角停留，然后在该区域稍作浏览，跟着移动到页面右方。在对页面上方进行一段时间的仔细阅读后，眼球才会开始浏览下方内容。下图中暖色区域代表关注独较高，冷色区域则相反。
[img]http://forum.ospod.com/ef/upload/attachment/20080616/0024d4514a03af4a4772aff2ff4c9d4d.gif[/img]
[b]2、文字比图像更具吸引力[/b]
与通常所认为的恰恰相反（与1990年Poynter对报纸阅读眼球追踪的结果也相反），读者浏览网站首页的时候，图片不是典型进入阅读点。不管是以阅读次序而论，还是以总阅读时间而论，文字都是PC屏幕的统治者。
[b]3、读者会忽视横幅广告[/b]
这个很容易理解，上网时间长了，自然会对这种大面积的广告产生免疫。视线会迅速从上面扫过去。
[b]4、花哨的字体(颜色、大小等)被忽视[/b]
同样是出于用户已具有一定免疫力的原因。
[b]5、读者对于网页上的最新内容会给予更多的关注[/b]
这一点对于网站的老顾客来说，更加明显。对于内容一成不变的区域，很可能以后就很少被关注。
[b]6、读者阅读内容时视线和思维都会有连贯性[/b]
直白的讲，就是紧跟在读者所关心内容后面的部分更加容易被注意到，但如果两者中间有分隔区域则效果会差很多。
结合论坛的特点，我认为
1、论坛顶部(A)、版面列表顶部(B、C)、主题列表顶部(F)、帖子列表顶部(H)、搜索页面顶部(S)、会员空间顶部(U)位于黄金的上部横向区域，具有较高的价值。虽然早已被用烂了，但实际效果还是值得信赖的，建议投放广告兼顾文字和图片类，毕竟全是图片的话太容易被忽视。
2、首页焦点导读(D) 由于紧邻论坛最新信息区域，是能吸引所有人眼球的绝佳位置，一定要充分利用。可采取实际论坛推荐内容和广告交错编排的方式。
3、帖子内容中的广告位(I、J、K、N、O、P、Q) 非常接近读者关心的内容，考虑到帖子内容以文字居多，利用读者视线和思维的连贯性可尝试采用内容相关的文字广告，且不建议同时投放过多的位置，以免引起阅读障碍，一两个足矣。
4、Google Adsense等[wiki]广告联盟[/wiki]提供的代码往往可以允许自定义样式，有些站长使用默认样式或者非常突出的颜色，这样往往会破坏网站的整体风格，且读者往往反而不会买帐，倒不如采用与网站本身相近的风格。
本人在实践中获得的新体会还会不断补充进来，希望大家一起讨论共同提高，有不同看法欢迎拍砖。
引用的资料清单：
1、[url=http://forum.ospod.com/]http://forum.ospod.com[/url]
2、[url=http://www.poynterextra.org/eyetrack2004/advertising.htm][color=#0000ff]http://www.poynterextra.org/eyetrack2004/advertising.htm[/color][/url]
3、[url=http://www.virtualhosting.com/blog/2007/scientific-web-design-23-actionable-lessons-from-eye-tracking-studies/][color=#0000ff]http://www.virtualhosting.com/bl ... e-tracking-studies/[/color][/url]
[[i] 本帖最后由 paomadeng 于 2008-6-17 14:17 编辑 [/i]]
