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视频竞赛:用户创造内容的一个必然的升级

当ibeatyou于几周前上线的时候，我并没有太在意，以为这只是一个大家混玩混闹的社区（它的名字显得那么的…那个），任何事情都可以拿来比一比，每个人都可以发起比赛，大家上传视频（也包括图片和文字）参加比赛。但是昨天看到有着相同理念的Strutta[img]http://i.ixnp.com/images/v3.34.0.1/t.gif[/img]的时候，我突然想，这种视频竞赛的方式是不是用户创造内容的一个必然的升级趋势？因为大家已经不满足于被注视，互相之间比一比更有趣。下图是ibeatyou的一个比赛的截图。点击看大图。
[img]http://www.silencewolf.com/wp-content/uploads/2008/04/picresized_1208361101_ibeatyou.png[/img]
正在播放的是一个比赛中排在第一位的视频，是ibeatyou[wiki]团队[/wiki]的作品。右侧是一个排行榜，显示着排名和分数。分数由用户打分而来，在最下面。整个界面看着就非常热闹。想参与的话，点击compete，然后上传自己的视频就行了。下面是strutta的一个比赛的截图，比赛的内容是新郎和新娘的舞姿。
[img]http://www.silencewolf.com/wp-content/uploads/2008/04/picresized_1208361164_strutta.png[/img]
页面设计的很舒服，左面是参与者，中间是视频，右侧是一个可以翻动的小牌，背面有这个视频目前的排名和一点介绍，点击flipme（黄圈所示）就可以翻动。下面还有两个统计图表，一个是浏览量，一个是浏览用户的地理位置，图中没有显示。最后，一起看一段新婚舞蹈，沾沾喜气。

刚看到一篇，给你做回帖了

注：原作者是台湾的刘威麟

[img]http://mr6.cc/wp-content/uploads/2008/06/a28.jpg[/img]

ibeatyou是一个今年三月才新创的网站，让使用者上传影片或照片或文字，添加一些逗趣「比赛」。当前站内最红的影片比赛是「[url=http://www.ibeatyou.com/competition/86a130/the-stare-no-blinking/entry/b2d0d1/my-stare]谁能不眨眼撑得最久[/url]」、「[url=http://www.ibeatyou.com/competition/fc7714/best-group-lip-dub]最棒的口技[/url]」，最红的照片比赛则是「[url=http://www.ibeatyou.com/competition/49c48a/sexiest-bodyy]最性感的肚腩[/url]」、「[url=http://www.ibeatyou.com/competition/1bd9e2/best-mid-air-photo]最棒的跳起来在半空中的照片[/url]」…等等。重要的是，当这个网站开站时被各大部落客[url=http://mashable.com/2008/03/24/ibeatyou/]报导[/url]、[url=http://venturebeat.com/2008/03/24/ibeatyou-launches-a-contest-site-with-celebrity-flair/]报导[/url]、[url=http://newteevee.com/2008/03/24/ibeatyou/]报导[/url]、[url=http://www.techcrunch.com/tag/ibeatyou/]报导[/url]时，大家想，这不过只是众多竞赛网站之一！但现在，它和其它网站长得不像了，因为它的[wiki]流量[/wiki]图表独树一帜，开站三个月，Alexa排行一度[url=http://www.alexa.com/data/details/traffic_details/ibeatyou.com]上冲到破1万[/url]名，Quantcast线图[url=http://www.quantcast.com/ibeatyou.com/traffic]也显示[/url]这个月达到高峰，而Compete的流量表更显示这个月（五月）比上个月成长3倍，来到[url=http://siteanalytics.compete.com/ibeatyou.com/?metric=uv]10.9万不重覆拜访人次[/url]。蛮期待它下个月的表现。   但，为何它可以成功？

当前让网虫添加线上竞赛的网站，包括[url=http://gochongo.com/]GoChongo[/url]、[url=http://www.nextwebstar.com/]NextWebStar[/url]、[url=http://famecast.com/]FameCast[/url]与Yahoo!买下的[url=http://bix.yahoo.com/]Bix[/url]等，不过iBeatYou的无厘头随便比赛都可以的趣味感，应该是台湾的[url=http://recordcup.com/]RecordCup[/url]抓得最相似。先谈谈iBeatYou这个站呈现它最重要的「个别竞赛」的界面，相当简洁，拿这个「[url=http://www.ibeatyou.com/competition/86a130/the-stare-no-blinking/entry/b2d0d1/my-stare]谁能不眨眼撑得最久[/url]」举例，整个版面切三块，左上角是最重要的「其中一位竞争者的影片」，右边则是当前参与此竞赛的「所有的[b]722则影片[/b]」，以简单的卷轴呈现复杂的排行榜，拉到某个人，就可以直接观赏那个人的影片。然后，下面有一统的留言区，集成此竞赛之下所有影片的留言，当前已有[url=http://www.ibeatyou.com/competition/viewComments/stripped_title/the-stare-no-blinking/datehash/86a130]2148个留言[/url]，若想看其中某则影片的留言则必须经过下拉式菜单，这样的设计，让任何一个无聊的新竞赛都有够多的留言生成。此外，当一个使用者按下某个朋友，也可以直接观赏到「一对一」的比赛记录，这个设计也回应到留言区的设计，反映出iBeatYou在[b]「大家一起比」[/b]（比较热闹）和[b]「一对一比较」[/b]（对个人比较有即刻吸引力）之间试着取得某种巧妙的「平衡」，且意图「两者通吃」。
  但iBeatYou假如成功起飞，它的「甜蜜点」可能不在以上。它简单不过，这是一个[b]与「球星」与「明星」都有挂勾的网站[/b]。它的两位重要投资人与创办人，一位是NBA名将[url=http://www.ibeatyou.com/user/BoomDizzle]Baron Davis[/url]，可能因为他就在[wiki]硅谷[/wiki]奥克兰的Golden State Warriors队打球，受网络风浸淫，乐于搞搞网络，自己也就邀了「同事[url=http://www.ibeatyou.com/user/agentzero]」Gilbert Arenas[/url]、[url=http://www.ibeatyou.com/user/nash]Steve Nash[/url]，出现iBeatYou里面。另一位创办人是制片的Cash Warren，他的未婚妻[url=http://www.ibeatyou.com/user/jay_eh]Jessica Alba[/url]是知名女明星，她也拉了她的朋友[url=http://www.ibeatyou.com/user/brentbolthouse]Brent Bolthouse[/url]、[url=http://www.ibeatyou.com/user/Gr8Conspir8r]Romany Malco[/url]进来。其他添加的还有亚裔线上明星[url=http://www.ibeatyou.com/user/kevjumba]Kev Jumba[/url]等等。
  但若说iBeatYou只强在「找来明星」，[b]那我们就错了[/b]。它并不是第一个「找明星」的网站，他「手上」的明星其实也只有「几只」，量不多，亦不是当前最最最红的「一时之选」，但iBeatYou的美妙，在于它如何利用这一小群明星，[b]让他们变成「一般使用者」[/b]，和群众混合，一起做一件大家都能做的事。这件事有多吸引人？只要用一句话[b]「和明星比赛」[/b]，短短的五个字体容，大家都懂这是什么意思，也懂这件事好玩的地方在哪里（至少小弟弟小妹妹知道）。它就抓紧这件事，在它的周围，建成了一个iBeatYou网站，譬如Steve Nash做了这个[url=http://www.ibeatyou.com/competition/161d92/most-free-throws-in-a-minute]「一分钟内投进最多罚球」[/url]的比赛，想不想跟他比比看？明星自己也会对这种「谁能不眨眼撑最久」觉得好玩！
  IBeatYou教我们一招如何「找来明星启动网站」。乐观一点来看，任何一个人做网站，其实都有可能找来几个明星来拔刀相助，不是吗？问问周围所有的所有的朋友，至少可以拉来一位算是有头有脸有名气的「明星」吧！但，创业家接下来就卡住了──这位明星，[b]嗯，要拿来「干嘛」？[/b]譬如你开一个B[wiki]SP[/wiki]，给人家写部落格的，甚至还会觉得，找来杨丞琳与叶全真，够吗？她们还得再去拉来其他的「明星朋友」才够！这样找来找去，要何时才能「找得完，觉得够」？这样的行销计画，还需要明星们的长期配合。
  明星的优势，就是可以瞬间引来很多眼球，既然来了这么多眼球，网站其实是有潜力像iBeatYou在[b]三个月内冲到云端的[/b]，但可惜网站也不知道怎么将这些眼球连到Web 2.0，所以也就[b]仅止于眼球[/b]，让网站维持不差的人气，很多使用者「看」，但却[b]迟迟「不动手」[/b]，就算动了手，也仅止于「留言」，明星的部落格个个有很多留言，但明星并不是专业的线上经营者，写部落格写一阵子就会累掉、不见，于是，留言者久了也会累掉、不见。
  Web 2.0网站达到自然循环，将是很可怕的雪球效应，网站一点火，信息大膨胀，太多东西玩不完，是永远不会累掉、不见的。关键就在，网站通常并没有想太清楚，如何将「明星」这个「超大资产」，[b]巧妙的「引水」[/b]到Web 2.0网站自我自然成长的「循环系统」中，帮它自我茁壮。明星来到网站，应该至要让她们像iBeatYou一样，[b]变成一个使用者[/b]，走入群众，而不是高高在上当评审，吸引粉丝文件，或只是开站行销期间的标竿试用者，只是「教群众怎么玩」，自己闪人不见。因此，IBeatYou的做法值得参考一下，也可再继续想一想，[b]还有什么简单的点子？[/b]当我们成功的找来一两个明星一起玩，可以生成像iBeatYou这种「和明星比赛」这么直觉又简单的爆点的？
  一旦想得到那个「引水法」，将网站做出来，明星查找了，所有行销也就都做完了，也……可以躺着等网站起飞了。