Jack2008 2008-3-23 16:04
评说新浪博客
首先申明一点，我非常厌恶新浪的风格，但这并不意味着我否定新浪在[wiki]博客[/wiki]营销方面的成功。
新浪博客营销让我佩服的原因：借助自身优势，针对目标人群，大胆出击，各个击破，迅速占领市场。这简直就是网络产品营销中的一个活样板。
新浪的优势资源是什么？低端用户群和高聚合力的平台。借助这个优势，不难理解新浪最初的玩法：“名人博客”。
据无法考证的情报称，新浪博客有一个特殊部门，每天的工作就是四处物色全国各类名人，不光是一线公众明星，连二流、三流甚至不入流的所谓名人，统统拉到新浪开博客，同时，专设了以“M”为字头的二级[wiki]域名[/wiki]，既方便名人们记忆，也方便他们的粉丝访问，可谓用心良苦。这一招狠啊：名人们渴望有更大影响，当然不甘心失掉这个机会；名人有影响力、号召力，他们用行动代替新浪对平民阶层开展了铺天盖地的博客普及教育，更重要的是，吸引了追星的各色人等前来瞻仰、膜拜或者表达爱意。
最有代表性的是作为博客名人的[wiki]徐静蕾[/wiki]，访问量都快上亿了。我的乖乖，这个天文数字够我这样的数盲数好几遍。
这一招，迅速拉开了和网易、搜狐在博客应用上的差距。
名人博客这把火烧得差不多以后，新浪试着炒了一把草根博客，一个叫acosta的帅哥迅速从默默无闻一跃成为博客明星，这着实刺激了无数渴望出名的真正草根们，同时也奠定了新浪博客接下来的操作思路：利用人性中软弱的一面和目前人人渴望被曝光的趋势，将普通网民一网打尽。
顺应这个思路，新浪把首页黄金位置“社会新闻”换成了“博客”栏目。
这个调整很大胆，也够绝。
说大胆，是因为之前充斥这杀人、强奸、绑架等等触目惊心的社会新闻吸引过无数眼球，带来了无穷[wiki]流量[/wiki]。把这块内容换掉，可能会损失流量，同时也可能让一般用户无法适应。
但新浪应该也看到了社会新闻栏目带来的负面作用：太恶心，太猎奇，太变态，以致会影响到读者的心情。更糟糕的是，一些优质的用户会因此对新浪不屑并最终逃离新浪。丧失这类用户，对新浪会有巨大的影响。常识告诉我们：对于一个以广告收入为核心赢利点的网站来讲，流量就是银子。但流量的质量，对广告商的影响会起到决定性因素。这一点，新浪不可能不考虑。
说新浪做得绝，是因为它率先在各大门户网站中把内容提供这块宝押到了博客上。
事实证明，新浪的宝押对了。且看最新访问量统计：新浪网的所有访问量中，[wiki]blog[/wiki]流量高达18%，仅次于首页的20%。流量有啥用？钱啊。流量这条澎湃的大河里，起起落落的全是白花花的银子。
要命的是，博客们提供给新浪的内容是免费的，这为新浪节省了成本。利润=销售额-成本。这笔帐，财务出身的[wiki]曹国伟[/wiki]肯定清楚。
这一招，又远远的甩开了同台竞技的其他门户。
以上，是新浪在博客推广中的做法。接下来，新浪开始在应用层面真正做博客。
1、废除早期冗长的博客域名，启用二级域名。
这个做法其实很常规，早就在其他B[wiki]SP[/wiki]那里普遍运用，但大部分新浪用户并不是非常清楚，因此他们会觉得相当受用。同时，因为便于记忆，从客观上也促使了博客流量的提升。
2、着力于博客的[wiki]UI[/wiki]设计。
别的不说，看看最近增加的“个人名片”功能，很是精彩：无论是最新访客、留言者、评论者，都能被博客主人很方便的加为好友，非常符合操作逻辑。这是从用户角度来讲。
对于新浪，在提升用户互相访问和添加好友几率的同时，网站的内部链接和[wiki]PV[/wiki]值大大增加，这可比简单的流量提升含金量要高得多。
这一点，兼顾了用户感受和网站受益，可谓双赢。
压轴的话留着毁新浪博客：
新浪博客自主性太差，无法添加代码，造成新浪网之外一些相当有意思的应用无法使用，比如我的豆瓣、访问计数器、twitter等等。
最恶心的是，新浪网最近将图片设置为无法外链，简单讲，就是你无法直接拷贝新浪图片，最直接的后果：通过[wiki]RSS[/wiki]订阅器来看新浪博客变得相当奇怪，如果是艾未未这样的图片博客，你根本无法在订阅器里面看。这种完全背离互联网精神的做法属于典型的夜郎自大症，值得大家向新浪吐痰致敬。
对新浪博客的分析到此为止。个人总结：
营销方面，各位网络人士应该向新浪学习，它很务实，懂得整合资源去争取客户，而且大部分针对用户的功能设置都与网站利益紧密关联。赢利才是硬道理，这是常识，不需要讨论和规避。
如果你想通过博客出名，也觉得自己具备无耻兼下流的条件，那就去新浪开博客吧。也许有一天你会被推到新浪首页，成为万众瞩目或者昙花一现的所谓草根明星；
如果你是我的朋友并且已经在新浪开了博客，朋友啊，你要担心被新浪弄了一身骚。搬家并不麻烦，已经有太多的博客搬家公司为你提供无微不至的服务。赶紧跑吧，越快越好。
odaleH 2008-3-26 21:02
没用过新浪博客,如果没有自定义代码和[wiki]CSS[/wiki]样式,这样不利于博客的个性化
