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网站运营：从线上到线下

[URL=http://www.tntbbs.com/][color=black]网站运营[/color][/url][color=black]不只是网上运营[/color]
[color=black]网站推广不只是网上推广[/color]
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[color=black]从推广这个角度来说，还应包括线下推介，很多网站还没有重视起线下推介，而对于某些行业、专业网站来说，线下推介带来的效果将会非常明显。[/color]
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[color=black]策划一个成功的线下推介活动可以一举多得，在很短的时间内聚集起目标用户群，用户与站方、用户与用户之间实现更“亲密的接触”，还可以引起舆论的注意并形成传播，持续的提高网站人气，增多病毒性营销通路。[/color]
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[color=black]一个成功的线下推介活动策划应实现“聚集用户、提升人气、扩大传播、吸纳投资、招揽客户、开拓渠道”等多重作用。[/color]
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[color=black]另外，还应做好线下推介活动资料的归纳整理，在现在的宽带时代，更应将活动全程录制为视频，为线下活动的线上推广做好准备。[/color]
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[color=black]天梯网王义辉发现，很多网站策划的线下活动并没有充分发挥作用，表现在：活动开展时轰轰烈烈，活动过后不久便销声匿迹，活动的短期效应明显，但没有开花结果，而一个成功的线下推介活动，应带来一轮又一轮的“病毒性”传播，不断的循环式上升，将一个发展中的网站推上峰顶。[/color]
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[color=black]上面仅从传播、推广角度简单进行了分析，若线下推介与融资、业务承揽、广告承接、客户巩固等从多角度、多方位切入、融合，效应将会是更明显的。[/color]
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[color=black]一时一地的成功活动策划，可以迅速复制到异时、异地，不断带来一轮又一轮的冲击波，向前面说的那样，循环式上升，将一个发展中的网站送上峰顶。这一切，有赖于成功的策划、有力的执行。[/color]
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[color=black]从策划力到执行力、从执行力到注意力、从注意力到影响力、从影响力到活动力、活动力的资源拓展又大大增强了网站的综合实力，很多成功的行业、专业网站都是这样一路成功走来，成为业内翘楚。[/color]
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[color=black]网站策划运营社区曾经讨论过，仅仅依靠广告的网站只有一条腿走路，是不稳定、不安全的今天我们应讨论的是，从运营的角度，对于某些行业网站、专业网站来说，仅仅依靠线上运营是不够的，加上线下运营这条腿，才会走的更稳健。[/color]
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[color=black]更多题外话，此处不表。[/color]
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[color=black]线下运营形式、活动内容具体有哪些？应如何策划和操作？留待王义辉以后在天梯网（[/color][url=http://www.tntbbs.com][color=black]www.tntbbs.com[/color][/url][color=black]）或今后的书中一一道来，也希望各位[/color][url=http://www.tntbbs.com/][color=black]网站策划[/color][/url][color=black]运营高手、过来人不吝惜分享你的经验。[/color]
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[color=black]线上和线下不是相互孤立的，成功的线下活动，还需仰仗线上积累的品牌、影响力，成功具备了线上影响力的网站，可以适时发挥品牌优势、与目标用户联系紧密的优势、了解市场的优势等来策划举办线下活动，很多时候，线上没有盈利没关系，线上的影响力就是无形资产，可以通过线上的影响力，推动线下活动的开展，不仅仅提升知名度、加强与用户的联系，还会有可观的经济效益，这未尝不是[/color][url=http://www.tntbbs.com/][color=black]网站盈利[/color][/url][color=black]模式的拓展。[/color]
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[color=black]最好希望通过变形金刚等国外动画片的成功策略给我们做网站的人以启发，变形金刚等动画片进入中国时，是亏本进入的，国外制造商并没有通过片子本书来赚钱，而是通过片子影响力，靠相关的玩具等获得了更多的收入，相关的例子还有很多。此处还是抛砖引玉，呵呵，希望大家多多发表你的看法。[/color]

说的极是，但就是有些大。要是再有具体的方案就好了
   我认为论坛里这样的东西越多，来借鉴取经的人就越多，中国的网络就会更走向成熟。
   真的希望每一位有梦想的朋友成功！

最好希望通过变形金刚等国外动画片的成功策略给我们做网站的人以启发，变形金刚等动画片进入中国时，是亏本进入的，国外制造商并没有通过片子本书来赚钱，而是通过片子影响力，靠相关的玩具等获得了更多的收入，相关的例子还有很多。此处还是抛砖引玉，呵呵，希望大家多多发表你的看法。


这需要长远的眼光,而现在国内很多中小网站，可能只看2-3年之内的得失吧

学习 学习

借鉴

借鉴

[quote]原帖由 [i]羽辉凡[/i] 于 2007-11-16 22:42 发表 [url=http://www.tntbbs.com/redirect.PHP?goto=findpost&pid=44265&ptid=13451][img]http://www.tntbbs.com/images/common/back.gif[/img][/url]
最好希望通过变形金刚等国外动画片的成功策略给我们做网站的人以启发，变形金刚等动画片进入中国时，是亏本进入的，国外制造商并没有通过片子本书来赚钱，而是通过片子影响力，靠相关的玩具等获得了更多的收入，相关 ... [/quote]

这也跟国内的站长缺乏资金不无关系。迫切盈利使其缺乏长远的目光

有创意,说得妙.线下与线下相结合的推广方式一直在寻找适合的切点.能通过"求变"来进入市场.

应做好线下推介活动资料的归纳整理，在现在的宽带时代，更应将活动全程录制为视频，为线下活动的线上推广做好准备。

::002::
道理是这道理，怎么运作是另外一回事，考虑的东西有很多方面。。。

还是希望LZ能举例细谈。。。

学习了。
本站的围棋教学专用软件近日将正式上线，准备利用寒假的机会，到各围棋教训学校做一次线下推广。

不错。呵呵~

网下如果没有实业 是不是很难在网上做文章啊

分析的不错，但是跟钱有关系的

传统行业利用互联网扩大销售（如阿里巴巴上的商户），互联网行业利用传统行业的手段网下宣传、推广、销售，都是为了更好、更多地卖产品、卖服务而已。
两者之间的经营理念，本没有什么不同，只是现在的一些概念，硬是要把互联网行业和传统行业割裂开来，让人越来越糊涂了。

[[i] 本帖最后由 zfybyws 于 2008-1-3 21:54 编辑 [/i]]

关于在线服务与离线项目的结合

其实在线服务与离线项目的结合,有人曾在"用户体验"这个问题里提到.
我觉得这个一个非常有趣的话题.
网站的定位其实对于这个网站的在线服务与离线项目的结合有着非常重要的影响.目前来说最为成功的应该是购物网站.还有很多的网站,离线业务和在线服务做的非常的差,但是从初期的规划来看,似乎两者都是重点,这里就不再具体说了.
成功的网站啊!!淘宝    [wiki]马云[/wiki],强悍啊

::005:: 似乎深了，不过还是个好IDEA

希望能看到很多成功的案例

学习学习
希望再具体点儿
o(∩_∩)o...

线上与线下接合,我想这点大多数的站长都应想到了,但是真正实行起来还是有一定难度的,线下光是一个单独的推广吗?不是,这还关连到很多,如在线下推广的同时能不能的到别人真贵的意见等等....希望LZ说些线下推广的成功案例~~~还有对这个案例的个人看法~~~

下面我来简单说说我们网站的线上和线下推广：
    我们是家大型的全国性招聘网站,成立已经10年了,线上和线下推广一直在做,基本都成型了,现在正处于探索创新时期（所以，我前段时间总在TNT发些求助信息，也得到[wiki]沈蚊[/wiki]等高手的指点，在此表示感谢，呵呵！），我们的线上推广主要包括关键词、搜索引擎、互换链接、网络广告、活动宣传等方式，差不多都属于常规推广方式，由于不是我负责的范围，所以不能深入分析，如果大家有什么新颖的推广模式，利于招聘网站的推广，倒是可以和我们进行业务联系，公司今年会在推广上投入重金。我的Email：[email]meijun@cjol.com[/email]
       另一方面，我们也对如何开展线下活动绞尽脑汁 。除了每月百万级的广告投入（地铁、公交、移动电视、短信等等），最近就是做了好几场客户答谢活动。我们的客户概念包括两个方面：个人用户和企业用户。对企业用户这块的线下推广除了广告宣传、赠送礼品、参加拓展、答谢宴会、偶尔举办能提升品牌形象的专业活动等就好象没什么了，我们现在的工作重点是如何向个人用户推广（包括线上和线下），提高[wiki]流量[/wiki]和简历注册率！由于各方面的原因吧（公司稍微大一点就比较复杂了，呵呵），我们的BOSS要求我们在现有的资源、技术（资金不是问题）等条件下拿出又新颖又可行的方案，希望快速提高网站流量，吸引个人用户。或者有个好的噱头包装包装，好忽悠董事会批款的也行！在（提高）流量+忽悠（股东）两大目标下，看看我们都做了些什么：广告（那叫烧钱啊）、注册刷新抽奖（老套）、派传单（更老套）、搞劳动法讲座（搭时势顺风车）、校园招聘（没竞争力）、500强网络招聘会（虚张声势）、[wiki]IT[/wiki]网络招聘会。。。。。。唉，难道大公司就真的没活力了？