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网络广告如何实现最佳效果（一）

[color=black]网络广告如何实现最佳效果？[/color]
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[color=black]天梯网王义辉认为，网络广告要实现最佳效果，有两个最重要的核心要素。[/color]
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[color=black]即网络广告发布的位置和网络广告的创意。[/color]
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[color=black]本文中所指广告，包括软文推广、标题党等等。[/color]
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[color=black]下面先片面的分析一下，希望有更完备的理论研究出来。[/color]
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[color=black]一  发布广告的地方[/color]
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[color=black]这个很好理解，你在一个没人注意的地方发广告和一个人来人往的地方发广告，效果自然不同。[/color]
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[color=black]在传统媒体投放中，覆盖广的媒体上面的黄金广告位是大家认为最好的地方。真的是如此吗，其实，我们应该明白，广告投放最好的地方不是覆盖人群最多的地方，而是目标用户聚集的地方，传统媒体如电视，现在很难细分每一个目标用户群体，但是网络的出现，却带来的巨大的进步，一是可以让广告投放者准确锁定目标用户；二是打破了黄金广告位这个概念。[/color]
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[color=black]1  准确锁定目标用户[/color]
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[color=black]如google adwords、百度竞价排名、各专业网站的广告位，这些都可以有效锁定目标用户。[/color]
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[color=black]2 打破黄金广告位这个概念[/color]
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[color=black]天梯网王义辉认为，网络媒体有很多地方不同于传统媒体，在传统媒体中，如电视，高收视率节目的节目头、尾、节目中间，都是黄金广告位，观众不能主动选择，而只能被动接收，这种硬塞给用户的广告就成了传统媒体的黄金广告位，但在互联网上，什么才是黄金广告位呢......（思考1分钟，再看下文，呵呵）[/color]
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[color=black]天梯网王义辉认为，在互联网上，硬塞给用户的广告位置肯定不是黄金广告位置，这种把广告硬塞给用户的思路也应该转变了。[/color]
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[color=black]因为，我们认为，互联网媒体已经引领受众进入主动选择时代，在互联网时代，受者正在向传者转变，面对这样一种实际情况，我们的网络广告理念也应当随之发生转变才是。[/color]
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[color=black]王义辉提出一个很抽象的概念：互联网的黄金广告位，应该就是最多目标用户主动选择的地方。注意，是主动选择而不是被动接受。[/color]
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[color=black]此概念比较抽象，下面引出我们研究发现的互联网成功广告的第二个核心要素。[/color]
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[color=black]二  网络广告的创意[/color]
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[color=black]在上一节提到，用户主动选择的地方就是网络广告的黄金位置，那么，我们可以这样简单推理，所有在不是目标用户主动选择的地方投放网络广告都是大投入、低产出的模式，因为，天梯网不是在研究怎么烧钱，烧钱的事大多数人多会，但是如何使资金的投入产生四两拨千斤的效果，才是天梯网研究与探讨的重点，相信天梯网的朋友们都会深有体会。[/color]
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[color=black]既然强调了用户主动选择，那么，怎么让用户主动选择？[/color]
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[color=black]乍看起来，搜索引擎的关键词搜索页面、google adsense的相关广告推荐、[wiki]RSS[/wiki]、邮件订阅等等，都像是用户主动选择的样子，其实，上面的这些形式，只是离用户主动选择更近了一些而已。[/color]
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[color=black]真正引发用户主动选择的，应该是网络广告的创意。[/color]
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[color=black]有朋友会问，标题党和软文，是不是？[/color]
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[color=black]其实，这个也只是离效果最好的网络广告更近了一些而已。[/color]
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[color=black]忽然想起天梯网（[/color][URL=http://www.tntbbs.com][color=black]www.tntbbs.com[/color][/url][color=black]）版主梦翔在一个回帖，其中记得是这样一句话，感觉这里面和这篇文章的思想有很多地方可以产生共鸣，也希望和大家的体会产生共鸣。[/color]
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[color=black]梦翔在一篇回帖中说[b]：“最好的软文，不是自己到处张贴，而是用户主动转载”[/b][/color]
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[color=black]其实，王义辉认为，达到这样的境界，已经不是软文了。[/color]
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[color=black]没有创意的软文等等一切网络广告形式，发的越多、浪费越大，不仅浪费自己的生命，还浪费别人的生命。[/color]
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[color=black]王义辉可以肯定的告诉大家，靠东拼西凑，永远写不出有新意、有内涵、受欢迎的文章，同样，已文章推广看开去，没有创意的网络广告是缺乏生命力的。[/color]
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[color=black]三  网络广告的创意从哪里来[/color]
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[color=black]相信大家都想提高自己的创意水平，在《谈谈网站创意》（[/color][url=http://www.tntbbs.com/viewthread.PHP?tid=4424][color=black]http://www.tntbbs.com/viewthread.php?tid=4424[/color][/url][color=black]）和《网络时代，创新与创意的来源》[/color][url=http://www.tntbbs.com/viewthread.php?tid=10323][color=black]http://www.tntbbs.com/viewthread.php?tid=10323[/color][/url][color=black]等多篇文章中，天梯网王义辉曾经分析过，创意与需求的结合。[/color]
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[color=black]首先，我们认为，创意第一步要做的是，引起用户的注意，（典型的如标题党，其中很多标题具有创意。），用户的注意分两种，一种是有意注意，一种是无意注意。如用户需要了解什么是，大多会去搜索引擎搜索，面对这样的情况，我们应该在用户有意注意的时候让用户注意到我们，如关键词竞价、google adwords投放、SEO等等。[/color]
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[color=black]还有一种注意是用户的无意注意，比如用户在上网浏览时，无意中发现感兴趣的内容或者很新异的内容并点击。比如标题党在推广时，就是在使用户在无意中注意到自己，进而引发下面的一系列营销。[/color]
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[color=black]上面提到了新异二字，那么创意就是新异吗，天梯网王义辉认为，新异只是创意的外在表现形式，标题党的新异，倘若没有满足用户需求的内容做支撑，其效果仍是昙花一现，而且还有“诱骗点击"之嫌，效果有可能适得其反，影响网站品牌和形象，当然，垃圾站除外。[/color]
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[color=black]因此，天梯网王义辉认为，好的网络广告创意，必定有一个核心关键点，创意虽更多的表现于新异性、反常规、破旧立新、不合流俗、突破定势等等固有的特点，但其最关键的一点，在于将目标用户的需求与网络广告的创意相结合，将用户最迫切的需求作为创意的导火索，而不是哗众取宠或者华而不实。[/color]
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[color=black]网络广告创意范畴很广，上面只是从一个局部，片面的进行了分析探讨，各位朋友难免有不全面、不详细之感，诚惶诚恐希望天梯网的各位朋友把更多美玉拿出来，和大家一起分享。[/color]
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看过一篇文章 ，说一做网站的哥哥问他很现代的妹妹 对于网站广告的看法

妹妹说，我不管什么广告不广告的，只要我感兴趣就好了

把广告做的像内容，那么成功了一半，广告是普通人关心的或者感兴趣的，那么你的广告成功了

黄金广告位不黄金，也许放在文章结尾出的广告更能吸引人，顶部的[WIKI]Banner[/wiki]大家一看都知道是广告

软文我也能写，但是现在我的水平写出来肯定是自己到处张贴的，心里有东西写不出这是我的毛病

现在正在努力练习，也许写不出好的文章也是自己对问题的认知不够。

广告---宣传自己的手段， 也是自己获利的手段，用点心做一个比充数做十个来的效果好

不要让自己的东西味同嚼蜡

搜索竞价广告和以往的黄金广告位有些不同，是客户自主选择看或不看，那么客户想看的页面也就是

你的黄金广告位，貌似和[wiki]SEO[/wiki]扯上关系了，分析用户的需求是前提，才能让用户来给你的广告买账

很有见地的论断

特别对于第二点，我很是看好站长的思路，一个优秀的软文一定要经得住推敲，能够有冲击力和穿透力，就想核弹一样，爆发并且辐射！

有好的思路和文笔才是写好软文的关键

呵呵~~，能够写出这么优秀软文的朋友应该很少吧~

晕刚看到楼上的帖子是广告来着 谁手这么快

真正写得出几篇好文章的人，还有吗？

GooD````

不错学习了。。。呵呵

还有“二”吗？    看在兴头上   很想再多学习学习

学习，期待！

恩，很认真的看过并收藏，期待再续！

上了几年网能够有一篇关于网络方面的文章让人读上几次的少之又少，非常感谢LZ的深入剖析，还有楼上几位的回帖真是字字到位，“广告是让客户主动接受的：

创意制胜

值得好好学习  呵呵

三等软文带网址，二等软文带[wiki]QQ[/wiki]，一等软文被置顶::012::

先要调查受众
既然最佳,肯定是相匹配了
光内容和形式位置什么的不够全面啊