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Google Adwords：遇到某关键字的效果不佳时怎么办

删除效果不理想的关键字

检查关键字列表是优化广告系列初期的关键步骤。如果关键字转为"对于搜索无效"状态，就应考虑将其删除，因为它们对改善您帐户的效果没有什 么用处。如果关键字仍然有效，但产生的点击率相对较低而最低出价却较高，通常可以进行改进。您也可以删除这些关键字，并添加更加具体、针对性更强的关键 字，也可以利用关键字匹配选项。之前我在提交关键字一般喜欢用完全匹配选项，不管什么样的关键字都用完全匹配，这样对广告的预算要求不那么高，广告也能较 稳定展示。但后来我发现，关键字还是需要有区分的来选择匹配形式，对于搜索量已经很少，或关键字本身已很精确的情况下，采用广泛匹配对于关键字的效果能提 高不少

改进相关关键字  

效果不佳的关键字，常常不一定是不相关的关键字。在以下例子中，差劲的广告文字可能才是关键字效果不佳的真正原因。如果广告文字的针对性更强，那么关键字"在线广告"就可能获得更高的质量得分。

关键字：在线广告

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提高此广告效果的一种方式是在广告文字的第一行包含此关键字。

在线广告
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制作新的广告组  

通过制作额外的广告组，您可以针对关键字定制广告文字。您还可以通过关键字工具获得复数形式、常见变体形式和同义词，并将其作为独立关键字加入您的新广告组。

重要注意事项：如果您加入新广告组的关键字已存在于此帐户的其他位置（并具有相同的 [WIKI]CPC[/wiki]），就应该删除这些重复的关键字。否则，AdWords 系统会交替投放该关键字所涉及的每个广告，从而降低已优化且更有效的广告的展示频率。

添加否定关键字和相关关键字  

在确定了效果不佳的关键字后，您可以改善这些关键字或添加针对性更强的关键字。首先，在关键字工具（可以从您帐户的"工具"页进入）中输入 可能的关键字，以查找其他变体形式。由于这一优化方式的目标是提高质量得分，因此应特别注意对不相关的关键字结果应用否定匹配。例如，以将关键字"在线广 告"输入关键字工具的结果为例。在线广告是免费的吗？如果不是，添加"-免费"作为否定关键字。在北京当地提供此项服务吗？如果不是，添加"-北京"作为 否定关键字。继续此过程，直至添加完所有必要的否定关键字。

在对效果不佳的帐户进行优化后，您就获得了一份更具针对性的关键字列表、相关的广告文字，以及按相关主题构建的广告组。您可能需要重复此过程数次以找出哪些做法有效，哪些无效。

浏览网站

查看网站以获得其他相关关键字的创意。某些新关键字可能适合现有广告组；而其他关键字则需要您制作额外的广告组。查看网站上的业务说明。该说明的某些部分是否可被转化为有效的关键字？如果可以，将其添加到您的广告系列。