关于“大众点评网”的相关想法
<P align=center> 网络的新时代说法很模糊，我们只能从互联网的逐渐变化中去体验，从互联网的各种产品及服务的变化去看互联网产业整体的变化。网站是互联网产品中最基础的表现形式之一，从最初的简单播报式网站建立，到网站经营者与用户之间的交互，再到现在网站经营者提供平台让用户自己来进行交互；互联网在悄然的变幻着自己的内涵。而从这种迹象来看，互联网最终发展结果还是与所有传统媒体一样，必须满足大众的深层需求，必须符合社会的发展轨迹。用各种形式，不断的来达到这一目的。<o:p></o:p></P>
<P >现在最受欢迎的新锐网站在主导思想上都是网站建设者通过策划性思路提供一个优秀的平台，由客户自己进行展示和互相交流。热炒着的<FONT face="Times New Roman">[WIKI]web2.0[/wiki]</FONT>综合来说，也不过是在实现这么一种状态的技术性集合体。从策划的角度来看，任何技术最终都只是为服务理念来服务的，任何技术脱离掉市场，都将是被淘汰或被滞后的。技术不过是一种实现新的服务形式的基础性工具，没有完善系统的策划思路将技术用于现实中，再好的技术也只是昙花一现，也不过是没有现实价值的副产品。在现有的技术中，如何搭建一个让客户更为满意的基础性平台，是需要经营者精心策划和整体性调整的。此一想法可从大众点评网的火热背后，窥其一斑。<o:p></o:p></P>
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<P ><B >“大众点评网”</B>：（<a href="http://www.dianping.com/" target="_blank" ><FONT face="Times New Roman">www.dianping.com</FONT></A>）<o:p></o:p></P>
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<P ><B >原创思路：</B>中国自古就已经被广泛认同的：“民以食为天”。餐饮业在现代社会中也同样有着不可或缺的地位。而同时，餐饮业的利润额是非常高的（一般都在一半以上为利润），从这个产业本身特点就决定了有效的网络宣传方式必然为餐饮业所认同和追捧的同时，也被广大的“食色男女”所钟爱。因此，前提条件明显之余，要做的就是如何作出一个有效的网络宣传平台了。<o:p></o:p></P>
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<P ><B >策略分析：</B>“大众点评网”首先有一个整合性的思路，网站创办格局和气度都体现了大气感。能让中国所有城市全部加入进来，整合所有传统的餐饮业于一炉。在功能上实现，每个城市的<FONT face="Times New Roman">IP</FONT>自动记录并选择相应城市的主页直接进入相应城市餐饮点评页面。仅从这一项就可以体现“大众点评网”的一种理念：“只要比竞争对手多走一步，就超越竞争对手。”因为其它大多网站都是把各地区罗列起来，进入主页面之后自己点击自己所在区域，去查找相关资料。只这么一步之遥，但已在为用户考虑上体现出其真诚为客户着想的人性化服务！内容设置上，基本上网站策划者只是引导式，一个完美的体系出台后，只需要一个适当的引导，当达到一定的成熟期之后，网站的自行传播推广速度是以链式反映来计算的。引导期一过，就是开始更多的考虑网站的营销策略方面问题，而客户会自动因为你的网站在本行业内的知名度而加入。这也从一个侧面上来说，一个网站的生命力有多久，它的影响力有多大，取决的，不是技术，而是一个整合性、有创意、真正能解决客户的需求而设定的技术群体搭建平台。互联网已经不缺乏技术，它的技术至少要领先它本身的技术应用<FONT face="Times New Roman">5</FONT>年（从[wiki]博客[/wiki]以及很多网络技术都可以总结出这一点来，现在应用成熟、影响力大的技术大多都甚至是上世纪九十年代末的）。<o:p></o:p></P>
<P >有人说到博客赢利模式的时候，说再怎么变都只是广告的深层演化和各种变种。没错，不只是博客赢利模式，即使从整个互联网来说，都会是如此，靠的就是创意和广告的影响力度来赢利。因为从互联网的本质来说，它只是一种新型的媒体，作为个体的人不可能在互联网里直接进行现实活动（我说的是人的身体介质）。从哲学角度讲，社会是物理性质的个体加上个体的思想构成社会。而现在人类社会中的一切产物都具有社会性，包括互联网，它逃脱不了自己作为社会产物来说已经定性的本质。至少在目前来说，互联网对人类来说只是交流和信息存储的工具。正因为如此，互联网的发展在于如何将之媒体的本质与其自身具有的优势特色完美的与现实社会完美融合统一。网络是虚拟的说法早已经过时，因为网络是真真实实的存在我们之间并为我们所充分利用也应该充分利用的一种媒体手段。<o:p></o:p></P>
<P >发散的有点远了。继续回到“大众点评网”的策划性思路上来。<o:p></o:p></P>
<P >成功原因：“大众点评网”至少到目前来说作为在餐饮方面的功能性网站都是非常成功的。它的成功是有原因的。<o:p></o:p></P>
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<P >一、符合时代人们的普遍需求。（前边说的“民以食为天”和餐饮业的赢利状况）<o:p></o:p></P>
<P >二、与人类社会在思想文化上的进步状况相契合。人类开始从集体认知向个体认知转变，而这种转变不论从现实状况还是思想的转变，都越来越趋明朗。如社会上特别是在网络中提到的“个性化时代”。满足每个人的需求在传统中某个行业或者某种产品身上并不容易体现。但在网络中，是完全可以做到的。甚至网络可以把媒体从权威性集体制约的形式转变成个人媒体（<FONT face="Times New Roman">BLOG</FONT>正是一个典型例子，这也是<FONT face="Times New Roman">BLOG</FONT>在将来的赢利模式中需要走的一条根本性路线之一）。<o:p></o:p></P>
<P >三、查阅资料的简单化，非常简单而且分明的查到相关的餐饮资料。<o:p></o:p></P>
<P >四、定位明确的功能性网站。“大众点评网”没有走以往门户网站的概念，而是走的功能性路线。这之中会牵涉到我曾经写的一篇关于门户网站的自我调整，以适应网络发展趋势这样的文章。在此不做深层详解。<o:p></o:p></P>
<P >五、没有让网民一看就反感的杂牌广告。所谓的杂牌广告，是指那些与本网站的内容没有直接相关的广告条，其实“大众点评网”不是没有广告，而是他们的广告更明确，网站内的所有客户都是他们的广告主。只需要大力发展更多的客户，就能在盈利和市场占有上立足于永远不败的境地。他们没有做<FONT face="Times New Roman">google</FONT>的链接、没有做其它大型门户网站的广告条。因为那些内容和这种功能性相差太远，得罪了自己网民、影响了网站给网民的良好印象他们得不偿失。<o:p></o:p></P>
<P >六、宿求点鲜明。“大众点评网”所做的一切内容，全部都是排行式，重点推荐式和为有这方面需求的客户着想的栏目设置，这既考虑到了自己的赢利模式的需要，也与查询者的相关资讯需求相契合，可谓是二者兼顾而一箭双雕。<o:p></o:p></P>
<P >七、界面简洁而实用。这是非常重要的，因为这同样体现着“大众点评网”为客户着想的人性化理念。是网站得以更大发展的前提之一。连注册上都不只是考虑只写注册就<FONT face="Times New Roman">OK</FONT>，他们居然都会加上“快速”两个字，精准的体现为客户着想的理念。<o:p></o:p></P>
<P ><B >结语：</B><B ><o:p></o:p></B></P>
<P >匆匆作结，因为毕竟还有其它事要做，从以上的分析中不难看出，任何想真正做到最后也是胜利者的网站，其前提必然要真正的为客户进行考虑，从网站的界面设计到功能设计，只有这样才能更多的为人们所接受。而在技术上，太高深的技术已经足够多，网络需要的是真正能够把技术完美的融合到现实生活中去为社会所利用，为世界创造实在价值的策划者。<o:p></o:p></P>
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<P ><B >寄语：</B><B ><o:p></o:p></B></P>
<P >真心的希望，希望自己能有更多的机会去做网络方面的事儿，去做出更实际和有现实性生产力的事情，为自己的发展，为互联网的前进，为社会的进步做出作为一个个体所能尽到的责任。<o:p></o:p></P>
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<P ><FONT face="Times New Roman"> 2006</FONT>年<FONT face="Times New Roman"> 3</FONT>月<FONT face="Times New Roman">18</FONT>日<o:p></o:p></P>
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