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精准营销：嫖娼请到红灯区！（下）刘东明网络营销十八摸

[align=center][align=center][b][font=黑体][size=22pt]精准营销：嫖娼请到红灯区！(下)[/size][/font][/b][/align][/align][align=center][align=center][b][font=宋体][size=14pt]色以载道，妙论营销[/size][/font][/b][color=red][/color][/align][/align][b][font=宋体][size=14pt]                刘东明网络营销十八摸[/size][/font][/b]
[font=宋体][size=14pt][align=center][align=center][b]精准营销的红灯区[/b][/align][/align][size=3][b][color=black][font=宋体]消费文化，这个太虚幻了，如何才能找到同一消费文化的受众的聚合之地呢？基于[/font][/color][color=black][font=Times New Roman]web 2.0[/font][/color][color=black][font=宋体]时代的网络媒体可以成全我们，网络可以突破地域时空的限制，将具有相同的消费习惯的受众粘合在一起。以下几种网络形态将为让营销人眼红心跳的精准营销红灯区。[/font][/color][/b][/size]
[b][font=Verdana][size=10.5pt]社区[/size][/font][font=Verdana][size=10.5pt][/size][/font][/b]
[b][font=Verdana][size=10.5pt]“人以类聚，物以群分”，网络虚拟社区千千万，网民的网络行为并非漫无目，每个网民都有自己固定的去处，网民通过共同的偏好和价值观组成了一个个虚拟社区，这是一个个天然的细分群体。再者，网络虚拟社区是建立在成熟的信息技术之上的，其有良好的[wiki]后台[/wiki]数据处理能力，辅助以消费者[wiki]数据库[/wiki]，这是一个营销的宝藏。西祠互动营销中心就是将“帮助企业建立数据库”作为互动营销的重要一步。[/size][/font][size=10.5pt]国际投资商给社区网站网站非常高的评估，[/size][size=10.5pt][wiki]MySPace[/wiki][/size][size=10.5pt]、[wiki]FaceBook[/wiki]巨额收购[/size][size=10.5pt]是一个风向标。[/size][font=Verdana][size=10.5pt]下面一个很好的例子让我们看到社区对于广告主们的吸引力。[/size][/font][font=Verdana][size=10.5pt]Jeep compass([/size][/font][size=10.5pt]指南针[/size][font=Verdana][size=10.5pt])2007[/size][/font][size=10.5pt]网络活动：[/size][font=Verdana][size=10.5pt]compass[/size][/font][font=Verdana][size=10.5pt]音乐巡回演出，就选择在[/size][/font][size=10.5pt]myspace[/size][size=10.5pt]、facebook上赞助了一个专门网页，而并非利用[/size][font=Verdana][size=10.5pt]Jeep[/size][/font][font=Verdana][size=10.5pt]的官方网站。在国内，诸多虚拟社区虽已经完成了跑马圈地似的社区人气资源积累，其精准营销的潜能目前还没有完全释放出来，如何进一步开发其资源价值还尚需探索。[/size][/font][font=Verdana][size=10.5pt][/size][/font][/b]
[b][size=10.5pt][wiki]博客[/wiki][/size][size=10.5pt][/size][/b]
[b]博客按照用户的兴趣实现受众划分，博客人群本身就是个体意愿和群体兴趣的聚集，他们对个体意愿的表达更为明确，且具备更强的互动性，他们忠实于自己的兴趣，更有活力，参与性更强，从而更愿意接受与其兴趣相关的各种信息，这些成为广告主广告投放效果的保证。[/b]
[size=3][b][color=black][font=宋体][size=9.0pt]搜索[/size][/font][/color][color=black][font=宋体]引擎[/font][/color][font=Arial][size=12pt][/size][/font][/b][/size]
[b][size=10.5pt]搜索引擎输入的关键词就可以如实的反映搜索者的消费意愿，广告主的广告更准确的投放到对该关键字感兴趣的人群，从而实现广告针对有效受众的投放，在达到更好营销效果的同时实现广告投入的降低。[/size][size=10.5pt][/size][/b]
[b][size=10.5pt]“[/size][size=10.5pt]窄告”[/size][/b]
[b][size=10.5pt]用户对什么感兴趣，就会浏览什么主题的网页，而窄告通过将广告内容与网页主题智能匹配，根据广告主定义的[/size][size=10.5pt]“[/size][size=10.5pt]主题词”匹配相关文章，就可将广告放在内容的旁边并推送给特定的潜在用户群。这样就锁定了阅读该主题文章的目标受众，实现了精准营销，一定程度上消除了现在广告投放的浪费现象，并可真正实现“按效果付费”。[/size][/b]
[b]虽然本篇文章一直在讨论的是“广告投放渠道”的精准，但要请大家注意是，一些网络营销者将这理解为精准营销的全部，不免有些狭隘。“广告投放渠道”的精准，只是精准营销大体系中的一个环节。[/b]
[size=3][color=black][font=Tahoma][size=9.0pt]2005[/size][/font][/color][color=black][font=宋体][size=9.0pt]年底菲利普·科特勒提出精准营销的概念时认为，要将精准管理的理念贯穿到产品的整个营销周期中，使营销传播计划更有目的：企业需要更精准、可衡量和高投资回报的营销沟通，需要制定更注重结果和行动的营销传播计划，还有越来越注重对直接销售沟通的投资等。因此，网络营销人员应该以此为“精准的渠道”为基点，放宽视野，对营销的多个环节与层面做出“精准”的努力。[/size][/font][/color][size=12pt][/size][/size]
[size=3][color=#000000][font=Times New Roman] [/font][/color][/size]
[align=center][align=center][/align][/align][/size][/font]

和粗放式营销相对，精准营销能够实现最小的投入，最好的效果

水滴石穿的成功在于着力点很小，
精准营销就是使着力点尽量的缩小！